A ADIDAS lançou uma nova campanha para comemorar o Campeonato Mundial Feminino da FIFA na Austrália e na Nova Zelândia em 2023™. A campanha tem como foco as jovens estrelas do futebol feminino Alessia Russo, Lena Oberdorf e Mary Fowler, e procura aumentar a visibilidade global do desporto, além de inspirar outras mulheres e meninas a seguirem os seus passos.
Considerada a campanha mais impactante da ADIDAS para o Campeonato Mundial Feminino até o momento, a marca reúne um grupo de lendas do futebol e defensoras do jogo feminino. Através de uma série de filmes rápidos, a campanha conta com a participação de David Beckham, Leon Goretzka, Ian Wright, Jenna Ortega e Lionel Messi, que celebram as aptidões de Russo, Oberdorf e Fowler, como visão de jogo, interceptação, poder, criatividade e precisão.
Os filmes fazem parte de uma nova abordagem criativa da ADIDAS para o torneio, intitulada ‘Play Until They Can’t Look Away’ (Joga até que eles não consigam desviar o olhar), que visa destacar os melhores jogadores de futebol do mundo no maior palco do desporto.
A campanha inclui cenas de Messi e Fowler guiando os espectadores por diferentes partes do mundo até a Austrália, país de origem de Fowler, onde os preparativos para o torneio estão em andamento. Outras cenas mostram Russo em um supermercado, surpreendendo Beckham e Wright com sua capacidade de driblar pelos corredores estreitos, e Oberdorf interceptando bolas em cada cena.
Além disso, os filmes apresentam referências subtis a momentos memoráveis do futebol, como números de camisa e bolas icónicas de torneios anteriores.
Sina Neubrandt, Diretora Global de Comunicações da ADIDAS, falou sobre a campanha, destacando o momento especial que o futebol feminino está a viver e a intenção de inspirar a próxima geração.
Alessia Russo, Lena Oberdorf e Mary Fowler também compartilharam as suas emoções e expectativas em relação ao torneio e à participação na campanha, destacando a importância de inspirar outras mulheres e meninas a envolverem-se no desporto. Durante o torneio, a ADIDAS continuará a celebrar sua família global do futebol com iniciativas e activações na Austrália e na Nova Zelândia.
