Publicidade E Sustentabilidade: O Desafio Climático Da Indústria
Análise do Relatório "The State of Sustainable Advertising" da Scope3
O mundo publicitário está a enfrentar um dilema climático, segundo o recente relatório da Scope3 intitulado “The State of Sustainable Advertising“. Num momento em que as preocupações ambientais alcançam a atenção mundial, as emissões associadas à publicidade digital tornaram-se um ponto de foco.
O estudo identifica segmentos do ecossistema publicitário que se escondem por trás da opacidade, levando a desperdícios e, consequentemente, a um aumento das emissões de CO2. Em particular, uma categoria apelidada de “Made for Advertising” (MFA) tem sido particularmente problemática, constituindo 15% dos gastos com publicidade, conforme destacado num estudo da ANA. O relatório sugere que esta problemática pode ser devido à proliferação excessiva de revendedores ao longo dos anos, criando um cenário caótico para os anunciantes.
Desde a publicação do seu primeiro relatório em Abril, a indústria tem testemunhado um aumento na adopção de medidas de descarbonização. Grandes marcas e agências estão cada vez mais a alargar os seus objetivos de sustentabilidade para incluir metas de redução específicas no sector publicitário.
Um dos dados mais alarmantes revelados no estudo é que o streaming de vídeo é responsável por dez vezes mais emissões em comparação com outras modalidades de publicidade digital, como o display. Anualmente, este tipo de publicidade é responsável por um impacto equivalente ao consumo de eletricidade de 1,4 milhões de residências norte-americanas.
No panorama global, as emissões da publicidade digital equivalem às de sectores inteiros, como a indústria de manufatura e construção da Suécia ou a aviação e navegação de Portugal. No entanto, países como os Estados Unidos, Índia e Reino Unido permanecem como os maiores contribuintes.
Felizmente, o relatório também destaca soluções que estão a ser adotadas pela indústria para combater este problema. Muitos parceiros da Scope3 têm optado por utilizar produtos como Green Media Products e Climate Shield, evidenciando-se como ferramentas eficazes na redução das emissões e aprimoramento do desempenho publicitário.
O foco em publicidade sustentável está a crescer. O relatório da Scope3 sugere que há um benefício duplo: não só ajuda a combater a crise climática, mas também pode melhorar o desempenho da campanha, com uma correlação positiva entre a mídia responsável e a eficácia da publicidade.
Por fim, é evidente que, para enfrentar este problema, a indústria precisa de mais transparência, medições mais precisas e uma maior adesão aos princípios de sustentabilidade. A indústria da publicidade tem uma parte crucial a desempenhar na luta contra as alterações climáticas, e o caminho a seguir é de responsabilidade e inovação.
