Heineken 0.0 Anuncia Serena Williams Como Embaixadora Global e Aposta no Padel
Parceria global posiciona a marca no crescimento do padel e em experiências sociais ligadas ao desporto
A Heineken 0.0 anunciou uma parceria global de vários anos com Serena Williams, que passa a ser a nova embaixadora da marca. A iniciativa enquadra-se na estratégia de associação ao padel, um desporto em crescimento a nível internacional, e na promoção de momentos de convívio associados à prática desportiva.
Uma activação centrada na experiência social
Para assinalar o início da parceria, Serena Williams participou num jogo de padel em Miami com jogadores amadores, sem que estes soubessem previamente a sua identidade.
A acção foi realizada através da funcionalidade Open Match da plataforma Playtomic, que permite a marcação de jogos entre utilizadores. No final da partida, os participantes partilharam um momento de convívio, enquadrado pela presença da Heineken 0.0.
A iniciativa integra a série “Unexpected Doubles”, que prevê a participação de convidados surpresa em jogos reservados através da plataforma.
O padel como território estratégico
A escolha do padel surge alinhada com o posicionamento da Heineken 0.0 em torno de momentos sociais ligados à actividade física.
A modalidade tem registado crescimento em vários mercados, sendo frequentemente associada a contextos de socialização. Serena Williams tem vindo a praticar padel nos últimos anos, integrando-o na sua rotina desportiva.
Segundo declarações da atleta, a parceria está alinhada com opções pessoais relacionadas com um estilo de vida activo e com o consumo de alternativas sem álcool.
Em síntese
A parceria entre Heineken 0.0 e Serena Williams insere-se numa estratégia de activação baseada em experiências e na associação ao crescimento do padel enquanto fenómeno social.
A abordagem evidencia a utilização de contextos reais como forma de ligação entre marcas e consumidores.
