Ricardo Gomes da Costa é o novo Chefe do Departamento de Marketing e Comunicação do Petro de Luanda, cargo que assumiu oficialmente este mês, após a sua passagem pelo Future Group. Em declarações ao Marcas em acção, o profissional afirma chegar ao clube “com grande motivação para contribuir para o crescimento e fortalecimento da marca Petro”.
A saída do Future Group, segundo o próprio, resulta da vontade de integrar “uma das maiores marcas desportivas de Angola” e de contribuir para um projecto com impacto social, emocional e institucional. Do período no grupo, faz um balanço “muito positivo”, destacando o desenvolvimento de competências estratégicas, o aprofundamento do conhecimento sobre comportamento do consumidor, gestão de marcas e liderança de equipas.
Ricardo Gomes da Costa considera que o marketing de grande consumo lhe deixou lições directamente aplicáveis ao desporto, nomeadamente a consistência da marca, a proximidade com o consumidor e a criação de experiências memoráveis. “No desporto, o adepto está no centro de tudo, tal como o consumidor”, sublinha.
Para o arranque de funções, o novo responsável identifica cinco frentes: reforçar a identidade da marca Petro, fortalecer a relação com os adeptos, potenciar os canais digitais, criar novas oportunidades comerciais e desenvolver uma comunicação mais próxima e moderna. O objectivo declarado é consolidar o Petro como referência “não apenas pelos resultados desportivos, mas também pela força da sua marca”.
Na relação com os adeptos, que descreve como “a alma do clube”, afirma pretender criar mais momentos de interacção, experiências diferenciadas, conteúdos exclusivos e iniciativas que os façam sentir parte activa do quotidiano do clube.
O digital terá, nas suas palavras, “um papel central”. A aposta passará por conteúdos autênticos e relevantes, valorizando a história, os atletas, os bastidores e as conquistas, com o propósito de reforçar a presença digital do Petro a nível nacional e internacional.
No plano comercial, o próprio considera que o Petro “possui uma marca forte, uma base de adeptos significativa e uma história de sucesso” que, na sua avaliação, o torna atractivo para parceiros comerciais, defendendo relações estratégicas de longo prazo que gerem valor para o clube e para os patrocinadores.
Sobre o marketing desportivo em Angola, aponta como principais desafios a crescente profissionalização do sector, a valorização dos activos digitais, a monetização das audiências e a criação de experiências relevantes para adeptos e parceiros. Desafios que, na sua leitura, constituem oportunidades para “inovar e elevar o nível da indústria desportiva angolana”.
Aos adeptos, deixa uma mensagem de “compromisso, dedicação e ambição”, afirmando chegar com respeito pela história do clube e com a vontade de construir “um Petro cada vez mais forte, mais próximo e mais vencedor”.
Em síntese
- Ricardo Gomes da Costa é o novo Chefe do Departamento de Marketing e Comunicação do Petro de Luanda, com início de funções este mês.
- Chega do Future Group, de onde diz sair com um balanço muito positivo e competências em gestão de marcas e comportamento do consumidor.
- As prioridades anunciadas incluem o reforço da identidade da marca, a proximidade com os adeptos, a aposta no digital e o desenvolvimento comercial.
- gestor vê no Petro um forte potencial junto de patrocinadores e encara os desafios do marketing desportivo angolano como oportunidades de inovação.
