TikTok Estabelece Parceria Global com NBA e WNBA
Acordo plurianual inclui conteúdos das duas ligas, acesso de criadores a eventos, promoção das transmissões e novas oportunidades para anunciantes
O TikTok, a NBA e a WNBA anunciaram uma parceria global de conteúdos, com duração de vários anos, que abrange as duas ligas norte-americanas de basquetebol. O acordo combina o acesso de criadores a eventos e destaques de jogos, a descoberta de transmissões em directo através do TikTok GamePlan e novas oportunidades publicitárias com o TikTok Pulse Premiere, segundo comunicado oficial da plataforma.
De acordo com o TikTok, quase metade dos seus mais de mil milhões de utilizadores segue conteúdos de basquetebol, e um em cada três demonstra interesse pela NBA. A plataforma indica ainda que o interesse global pelos termos “NBA” e “WNBA” cresceu cerca de 30% e 15%, respectivamente, desde o início de 2026. Estes números resultam de dados internos da empresa.
O comunicado destaca também a relevância do público feminino: segundo dados citados pela empresa, 64% das mulheres escolhem o TikTok como destino preferencial para conteúdos desportivos. As contas oficiais @NBA e @WNBA somam, em conjunto, 30 milhões de seguidores na plataforma.
No comunicado, a empresa afirma que, com este acordo, o TikTok se torna “uma casa” para os conteúdos da NBA e da WNBA, com acesso dos fãs aos momentos, às histórias e às personalidades das duas ligas.
A parceria assenta em três eixos principais. Primeiro, criadores seleccionados da plataforma terão acesso a eventos das duas ligas, podendo captar e partilhar conteúdos a partir de alguns dos momentos apontados pelas organizações como os mais relevantes, incluindo o próximo WNBA All Star Weekend.
Segundo, de acordo com a plataforma, o TikTok GamePlan permitirá encaminhar os fãs da descoberta de conteúdos no feed para as transmissões oficiais dos jogos em directo.
Terceiro, o TikTok Pulse Premiere é apresentado pela empresa como uma nova via para os anunciantes associarem as suas marcas aos destaques dos jogos partilhados pelas ligas.
“Esta parceria mostra como o TikTok se tornou central na forma como os fãs descobrem e interagem com o basquetebol em todo o mundo”, afirmou Rollo Goldstaub, responsável global de Desporto do TikTok, citado no comunicado. O responsável acrescentou que, à medida que a NBA e a WNBA partilham os destaques dos jogos, criadores e fãs podem juntar-se à conversa em tempo real, com o GamePlan a oferecer “um caminho directo do feed para a transmissão”.
Em síntese
O TikTok, a NBA e a WNBA estabeleceram uma parceria global de conteúdos com duração de vários anos. O acordo dá a criadores seleccionados acesso a eventos das duas ligas, prevê que o TikTok GamePlan conduza os fãs às transmissões em directo e apresenta o TikTok Pulse Premiere como nova via publicitária. Segundo dados internos da plataforma, quase metade dos seus mais de mil milhões de utilizadores segue basquetebol, e o interesse pela NBA e pela WNBA cresceu, respectivamente, cerca de 30% e 15% desde o início de 2026.
