Coca-Cola Lança Campanha Global Sobre Refeições Partilhadas
“The World Will Wait” incentiva os consumidores a interromperem tarefas e distracções para recuperarem os momentos de convivência à mesa
A Coca-Cola lançou a campanha global “The World Will Wait”, centrada na ideia de interromper temporariamente as tarefas e distrações do quotidiano para partilhar refeições com familiares e amigos.
Segundo o comunicado da empresa, a campanha parte da percepção de que as exigências profissionais, familiares e digitais levam muitas pessoas a adiar momentos de convivência durante as refeições.
A iniciativa dirige-se principalmente aos consumidores das gerações Z e Millennial, identificados pela Coca-Cola como públicos que procuram relações pessoais mais significativas, mas enfrentam dificuldades em conciliar o trabalho, a vida familiar e as restantes solicitações do dia a dia.
“The World Will Wait”, expressão que pode ser traduzida como “O mundo pode esperar”, procura apresentar os momentos partilhados à mesa como ocasiões que não devem ser sistematicamente adiadas por tarefas consideradas urgentes.
Arnab Roy, responsável da The Coca-Cola Company citado no comunicado, afirmou que a campanha resulta da percepção de que as gerações mais jovens desejam estabelecer ligações pessoais, embora se sintam pressionadas pelas exigências do quotidiano.
De acordo com o responsável, a iniciativa pretende recordar que alguns momentos não devem ser adiados e reforçar a associação da Coca-Cola às refeições partilhadas.
A campanha inclui dois filmes principais, intitulados “Laptop Face” e “The Most Important Meeting”.
Os conteúdos apresentam situações em que as personagens interrompem actividades profissionais ou outras tarefas para participarem numa refeição com outras pessoas.
A mensagem utilizada pela marca defende que os momentos partilhados à mesa não devem ser substituídos por compromissos profissionais, notificações digitais ou tarefas domésticas.
As histórias procuram representar situações relacionadas com a dificuldade de desligar do trabalho, dos equipamentos electrónicos e das solicitações permanentes do quotidiano.
O essencial
- A Coca-Cola lançou a campanha global “The World Will Wait”.
- A iniciativa aborda a dificuldade de conciliar o trabalho, as tarefas diárias e os momentos partilhados durante as refeições.
- A campanha inclui filmes publicitários, conteúdos com influenciadores, publicidade exterior e activações digitais.
- A comunicação dirige-se principalmente às gerações Z e Millennial e procura reforçar a presença da marca nas ocasiões de consumo à mesa.
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