Creation Assinala 20 Anos em Angola Com Campanha Que Apresenta a IA Como Inteligência Angolana

A Creation anunciou a passagem de duas décadas de actividade em Angola com o lançamento da ideIA, campanha que começou por ser comunicada como uma nova inteligência artificial dirigida ao mercado angolano e que, a 10 de Agosto, revelou que a sigla IA correspondia a Inteligência Angolana. Segundo a agência, a acção pretende questionar os limites da tecnologia na comunicação e o peso do conhecimento local na construção de estratégias para o consumidor angolano. A informação consta de um comunicado enviado às redacções pela empresa.

Na fase inicial, a ideIA foi apresentada como uma inteligência capaz de compreender marcas, consumidores e desafios de comunicação em Angola. De acordo com o comunicado, a identidade visual e a linguagem escolhidas reproduziram os códigos habituais do anúncio de uma plataforma tecnológica, o que manteve a ambiguidade até à revelação.

Nessa fase seguinte, a agência atribuiu ao acrónimo um sentido diferente do inicialmente sugerido. Em vez de Inteligência Artificial, a ideIA passou a designar Inteligência Angolana, conceito que a Creation associa ao trabalho que diz ter desenvolvido no país ao longo de vinte anos.

A campanha parte de uma questão formulada pela própria agência: até que ponto pode a inteligência artificial substituir o trabalho de estrategas, criativos e equipas de comunicação?

A posição assumida pela Creation não passa pela rejeição da tecnologia. No entendimento da empresa, as ferramentas de inteligência artificial permitem acelerar processos, explorar soluções e ampliar a capacidade das equipas, mas os resultados dependem da interpretação humana, do conhecimento cultural e da compreensão das condições concretas de cada mercado.

“A inteligência artificial já faz parte do dia a dia das agências e oferece possibilidades que não devem nem podem ser ignoradas. Mas os resultados dependem da qualidade das perguntas, das decisões e do conhecimento de quem utiliza a tecnologia. Em Angola, como em qualquer país, compreender a cultura, a linguagem e o comportamento dos consumidores continua a ser determinante para produzir uma comunicação relevante”, afirma Catarina Alves, Directora de Operações da Creation Angola, citada no comunicado.

A ideIA integra o programa de comemorações do 20.º aniversário e traduz, nas palavras da empresa, o posicionamento que pretende aprofundar, com a combinação entre tecnologia, experiência profissional e conhecimento do contexto angolano.

Em síntese

• A Creation assinalou 20 anos de actividade em Angola com o lançamento da campanha ideIA, anunciada em comunicado da empresa.
• A campanha foi inicialmente comunicada como uma inteligência artificial dirigida ao mercado angolano.
• A 10 de Agosto, a agência revelou que a sigla IA significava Inteligência Angolana.
• A mensagem central defendida pela agência é que a tecnologia acelera processos, mas depende de interpretação humana e conhecimento cultural.
• Catarina Alves, Directora de Operações da Creation Angola, sustenta que a qualidade das perguntas e das decisões determina os resultados.
• A empresa indica que trabalha no mercado angolano desde 2006, nas áreas de estratégia, identidade visual, publicidade, eventos e activações de marca.

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