Brand Finance: as 50 Maiores Marcas do Futebol Mundial Valem 23,9 Mil Milhões de Euros

A consultora britânica Brand Finance estima que o valor combinado das marcas dos 50 clubes de futebol mais valiosos do mundo tenha atingido 23,9 mil milhões de euros em 2026, o maior crescimento anual desde que o estudo começou a ser publicado, há quinze anos. Segundo o ranking Football 50, o Real Madrid lidera pelo terceiro ano consecutivo, com um valor de marca estimado em 2,4 mil milhões de euros, seguido do FC Barcelona, com 2,0 mil milhões, e do Arsenal, com 1,5 mil milhões. Os valores resultam da metodologia proprietária da consultora e não correspondem a demonstrações financeiras auditadas.

De acordo com a Brand Finance, os dez primeiros clubes da tabela concentram cerca de 15 mil milhões de euros, o equivalente a mais de 60% do valor total de marca do ranking. A consultora afirma ainda que este conjunto de dez clubes vale, em termos de marca, mais de 50% acima da soma de todas as franquias da NBA, uma comparação que resulta de duas avaliações feitas pela própria empresa. O valor empresarial agregado dos 50 clubes é estimado em 79,7 mil milhões de euros.

Scott Moore, responsável pelos serviços de desporto da Brand Finance, afirma no comunicado que o estudo deste ano mostra o alargamento da distância entre a elite do futebol e os restantes clubes, e que o sucesso desportivo se traduz de forma directa em poder comercial fora do campo. O responsável acrescenta que os maiores clubes competem hoje por atenção, lealdade e crescimento comercial à escala global.

No caso do Real Madrid, a consultora atribui o crescimento de 25% à conclusão da remodelação do Santiago Bernabéu, cuja primeira época completa em plena capacidade terá impulsionado as receitas de bilheteira, hospitalidade, museu e turismo. O clube terminou o campeonato espanhol em segundo lugar e sem títulos internos. As receitas apontadas para a época 2025/26 são de 1,2 mil milhões de euros.

O FC Barcelona subiu 15%, beneficiando, segundo o relatório, do regresso faseado ao Spotify Camp Nou após mais de dois anos de ausência, período em que a consultora estima um défice anual próximo dos 100 milhões de euros nas receitas de dias de jogo. Os títulos consecutivos na LALIGA sob a orientação de Hansi Flick e a Supertaça de Espanha acompanharam receitas de patrocínio e merchandising que o documento descreve como recorde, sem indicar valores.

O Arsenal avançou cinco posições até ao terceiro lugar, com uma subida de 28%. A Brand Finance associa esta evolução ao primeiro título de campeão inglês em 22 anos, à presença na final da Liga dos Campeões e à renegociação dos contratos de patrocínio de camisola e de estádio, com um volume de negócios projectado próximo dos 790 milhões de libras. Trata se de uma projecção da consultora e não de um valor reportado pelo clube.

O Bayern de Munique subiu dois lugares, para quarto, após um ano financeiro que o relatório classifica como recorde e uma tripla conquista interna. O Paris Saint Germain mantém o quinto lugar, com uma subida de 10%, apesar de uma época em que venceu a Liga dos Campeões, a Ligue 1, a Supertaça Europeia, a Taça Intercontinental FIFA e o Trophée des Champions. A consultora explica esta estabilidade com o alcance internacional e a competitividade comercial comparativamente mais limitados do campeonato francês.

Manchester City, Liverpool e Manchester United desceram no ranking apesar de terem aumentado o valor das respectivas marcas, o que a Brand Finance interpreta como sinal da rapidez com que os rivais reforçaram as suas posições comerciais. O Chelsea mantém o nono lugar, com 955 milhões de euros, e o Borussia Dortmund regressa ao top 10 mundial pela primeira vez numa década. O VfB Stuttgart registou a maior subida percentual do ranking, quase duplicando o valor de marca para 183,5 milhões de euros, e o Aston Villa foi designado pela consultora como marca a seguir em 2026, após um crescimento superior a 60%.

A segunda componente do estudo, o Brand Strength Index, avalia as marcas numa escala de 0 a 100 com base num inquérito a adeptos conduzido pela Brand Finance. O comunicado não divulga a dimensão da amostra, os mercados abrangidos nem o período de recolha, pelo que os resultados devem ser lidos como percepções declaradas e não como medições objectivas.

Nessa escala, o Real Madrid surge em primeiro lugar com 95,8 pontos, à frente do FC Barcelona, com 95,4. A consultora indica que o clube espanhol lidera, entre os 281 clubes analisados, na maioria dos atributos avaliados, incluindo reputação, com 67% das respostas, adeptos apaixonados, com 64%, e jogadores estrela, com 62%.

O Arsenal ultrapassou o Manchester United como marca mais forte do Reino Unido, ocupando o quarto lugar global com 94,0 pontos. Segundo o inquérito, 67% dos adeptos ouvidos associam o clube londrino a futebol entusiasmante, contra 49% no caso do United, e 52% associam o Arsenal a inovação, contra 37% do rival. O relatório assinala ainda uma quebra transversal nas percepções sobre a Premier League, com descidas de 6% na reputação, 8% no património e prestígio e 6% no acompanhamento global, embora a liga inglesa se mantenha, na avaliação da consultora, a marca de campeonato mais forte do mundo, à frente de LALIGA, Bundesliga, Serie A e Ligue 1.

Em síntese

• A Brand Finance estima em 23,9 mil milhões de euros o valor combinado das 50 marcas de clubes de futebol mais valiosas do mundo, o maior crescimento em quinze anos de ranking.
• Real Madrid lidera pelo terceiro ano consecutivo, com 2,4 mil milhões de euros, seguido do FC Barcelona, com 2,0 mil milhões, e do Arsenal, com 1,5 mil milhões.
• Os dez primeiros clubes representam mais de 60% do valor total atribuído pelo estudo.
• Real Madrid é também o clube com maior pontuação no Brand Strength Index, indicador construído a partir de um inquérito a adeptos cuja metodologia não é divulgada em detalhe.
• A Premier League mantém, na avaliação da consultora, a posição de marca de campeonato mais forte, apesar de quebras nas percepções de reputação, prestígio e acompanhamento.

Todos os valores, classificações e designações citados são da responsabilidade da Brand Finance, consultora que comercializa serviços de avaliação de marca. O Marcas em acção não teve acesso à metodologia integral nem verificou os dados de forma independente.

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