BI Profissional | Fernando Glória Dias

Com mais de 15 anos de experiência na área da comunicação e do marketing, Fernando Glória Dias ocupa actualmente o cargo de Global Communications & Marketing Manager da Imbono. A sua abordagem profissional combina pensamento analítico, planeamento estratégico e atenção ao impacto das decisões a médio e longo prazo. Entre os projectos que marcaram o seu percurso, destaca o livro Caras da Terra: Retratos de Angola, uma iniciativa que associa comunicação, arte e valorização da identidade angolana. Defende uma comunicação capaz de gerar resultados, mas também de preservar histórias e criar memória colectiva. Nesta edição do BI Profissional, fala sobre liderança, identidade cultural, gestão de crises e o papel da inteligência artificial no trabalho criativo.

Qual é a primeira app que abres logo de manhã?

Enquanto aguardo pelo café, começo pelas notícias nacionais e internacionais. Logo a seguir, abro o Outlook. Assim, chego ao escritório já a pensar nas prioridades da manhã. Gosto de começar o dia informado e organizado.

Qual é a percepção que toda a gente tem de ti e que não corresponde à verdade?

Por ser muito analítico e ponderado, algumas pessoas podem interpretar isso como excesso de seriedade ou até alguma distância. Na verdade, valorizo muito a proximidade com as equipas, a escuta e a troca de ideias.

Raramente olho apenas para a decisão que está à minha frente. Tenho tendência para pensar dois ou três passos adiante: perceber o impacto que poderá ter daqui a seis meses ou um ano, que precedente estamos a criar, como afecta o nosso entorno e se continuará a fazer sentido no médio e longo prazo.

Por isso, muitas vezes prefiro ouvir, observar e compreender o contexto antes de me posicionar. Não é distância. É uma forma de tomar decisões com perspectiva.

Se tivesses de escolher apenas um projecto da tua carreira para mostrar a um desconhecido, qual seria e porquê?

Escolheria o livro Caras da Terra: Retratos de Angola. Foi um daqueles projectos em que senti que a comunicação podia ir muito além de promover uma empresa ou construir uma marca. Podia ajudar a preservar memória, valorizar identidade e, acima de tudo, colocar pessoas no centro da narrativa.

O projecto nasceu para celebrar Angola através dos seus rostos, das suas histórias e da sua arte. Reuniu diferentes expressões artísticas e pessoas de diferentes realidades do país, numa homenagem à diversidade, à força e à identidade angolana.

Tive a oportunidade de liderar a construção deste projecto e isso marcou-me particularmente porque acredito muito numa comunicação que tenha verdade e propósito. Há algo de muito poderoso em olhar para uma pessoa, para um artista ou para uma comunidade e dizer: a tua história também merece ser vista, reconhecida e preservada.

Talvez seja esse o projecto que mostraria a um desconhecido porque diz muito sobre a forma como vejo a minha profissão. Comunicação e marketing podem gerar resultados, posicionar organizações e construir reputação, mas, quando são bem feitos, também podem criar memória, sentimento de pertença e impacto real nas pessoas.

O Caras da Terra conseguiu juntar essas duas dimensões. É um projecto de comunicação, arte e marketing, mas é também um registo de Angola e das pessoas que lhe dão identidade. E isso, para mim, tem um valor muito especial.

Que campanha angolana, de qualquer marca, te fez pensar “isto foi mesmo bem feito” e porquê?

A campanha dos Sobas, do Standard Bank. Gostei sobretudo pela autenticidade. Em vez de importar uma linguagem ou uma estética que poderia funcionar em qualquer mercado, a campanha partiu de algo profundamente ligado a Angola e à nossa identidade cultural.

Angola tem uma riqueza cultural enorme. Acho particularmente interessante quando uma marca reconhece algo que já existe no imaginário colectivo, trata-o com respeito e transforma-o numa ideia contemporânea de comunicação.

O que é que fazes quando um projecto corre mesmo mal e precisas de recuperar a cabeça?

Normalmente não perco a cabeça. Quando alguma coisa corre mal, entro num estado de foco ainda maior. A primeira coisa que faço é eliminar o ruído e perceber exactamente qual é o problema. Depois separo aquilo que posso controlar do que já não posso alterar e concentro-me na solução.

Podemos planear muito bem um projecto e, mesmo assim, surgir um imprevisto. Nesses momentos, a calma é provavelmente o melhor aliado. As decisões importantes têm de ser tomadas de cabeça fria.

Quando lideramos uma equipa, esse controlo emocional torna-se ainda mais importante, porque a nossa reacção influencia directamente a forma como os outros respondem à situação.

Quem é a primeira pessoa a quem ligas quando estás com dúvidas ou precisas de alguma ajuda a nível profissional?

Depende do tema, mas há dois antigos líderes a quem recorro de vez em quando. Identifico-me muito com a forma como pensam a comunicação e o marketing e, acima de tudo, admiro-os como seres humanos.

São pessoas com quem consigo discutir uma ideia sem filtros e receber uma perspectiva diferente da minha, o que considero extremamente valioso.

Hoje também já utilizo o ChatGPT como ferramenta de brainstorming. Não para substituir essa troca humana, mas para organizar ideias, testar argumentos e explorar caminhos diferentes. E tem uma vantagem curiosa: posso começar com uma boa ideia, transformá-la numa ideia péssima, voltar à primeira, mudar tudo outra vez e, no fim, ele ainda consegue dizer: “sim, este caminho faz mais sentido.”

Ficha Rápida

Nome: Fernando Glória Dias
Cargo: Global Communications & Marketing Manager
Empresa: Imbono
Experiência: Mais de 15 anos de experiência na área da comunicação e do marketing, com actividade em gestão de comunicação, marketing e desenvolvimento de projectos de valorização da identidade cultural.

O BI Profissional é uma rubrica do Marcas em acção dedicada aos profissionais que ajudam a construir as marcas, as narrativas e a comunicação em Angola.

Marcas em acção é uma publicação especializada em notícias sobre marcas, marketing e comunicação.
Redacção: marcas@marcasemaccao.com