Dentsu Prevê Aumento No Investimento Global Em Publicidade Para 2024
Relatório prevê que o investimento publicitário represente, em média, 0,75% do PIB dos países analisados
Segundo o mais recente relatório da Dentsu, espera-se que o gasto global com publicidade cresça 4,6% em 2024, atingindo o valor de 752,8 mil milhões de dólares americanos. Este crescimento, mais robusto que o observado em 2023, é impulsionado pela inflação dos preços dos media, trazendo novos desafios e oportunidades para o sector.
A era digital continua o seu caminho ascendente, com uma expectativa de crescimento de 6,5% em 2024, representando 58,8% do total de despesas com publicidade. Paralelamente, a publicidade em TV conectada (Connected TV) prevê um crescimento de 30,8%, impulsionado por grandes plataformas de vídeo que aprimoram as suas ofertas publicitárias.
O relatório da Dentsu introduz métricas inovadoras, como a análise ‘Custo per Capita’ e Produto Interno Bruto (PIB), fornecendo uma comparação mais holística dos gastos publicitários para as marcas. Este estudo abrangente, que cobre 58 mercados globais, revela uma expansão publicitária de 33,0 mil milhões de dólares em 2024.
Destaca-se que em 2024, eventos cíclicos importantes, como o UEFA EURO2024 e as eleições presidenciais dos EUA, proporcionarão oportunidades significativas de mídia para os anunciantes, impulsionando investimentos em níveis de mercado e internacionais.
Will Swayne, Presidente Global de Práticas de Mídia da Dentsu, ressalta a importância de considerar novos parâmetros além do gasto total. Swayne enfatiza a necessidade de análises profundas sobre o PIB do mercado e a população como novos benchmarks alternativos para os clientes da agência.
Em 2024, espera-se que os gastos com publicidade representem, em média, 0,75% do PIB dos países analisados, mantendo-se consistente com a média observada nos últimos 20 anos. Além disso, o relatório indica que, em média, os anunciantes gastarão 139 dólares per capita em todo o mundo, um aumento significativo em comparação com os 80 dólares gastos há vinte anos.
Swayne destaca a crescente pressão publicitária sobre as audiências e a importância de encontrar novas formas de aumentar a eficácia dos anúncios. Ele destaca o foco crescente no planeamento e compra de publicidade baseada na atenção, superando o alcance puro, à medida que as marcas procuram maximizar o retorno sobre o investimento.
Após dois anos de queda, a TV deve retornar ao crescimento em 2024, capturando 23% do gasto publicitário. O relatório também prevê crescimentos em outros meios de comunicação, como cinema, publicidade exterior e áudio, enquanto a imprensa enfrenta uma contração.
Finalmente, o crescimento do investimento publicitário é esperado em todas as regiões, com as Américas a ultrapassarem a Ásia-Pacífico como a região mais dinâmica em 2024.
Para uma análise completa, o relatório Global Ad Spend Forecasts da Dentsu pode ser acedido gratuitamente em: www.dentsu.com/2024-ad-spend.
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