Dentsu Anuncia Coligação para Aumentar o Investimento em Notícias

A Dentsu e a The 614 Group anunciaram a criação de uma coligação destinada a promover investimentos substanciais e sustentáveis em jornalismo credível. Esta iniciativa surge como resposta aos desafios crescentes que o jornalismo enfrenta na era digital, onde as estratégias tradicionais de monetização têm falhado devido às medidas de segurança e adequação das marcas.

A coligação procura entender por que motivo as principais marcas continuam a investir em notícias e pretende apresentar um ponto de vista de marketing sobre como esses investimentos podem ser aumentados. Este esforço conta com o apoio de diversos clientes da Dentsu, que irão partilhar dados e conhecimentos essenciais ao longo do processo de pesquisa. A OpenX e a Sightly são dois dos principais patrocinadores que apoiam o lançamento desta iniciativa, com outras marcas e patrocinadores a serem convidados a participar.

O objetivo final da coligação, cujo nome ainda não é conhecido, é criar um manual de boas práticas para marcas que investem seriamente em notícias. Segundo Rob Rasko, CEO da The 614 Group, “não se trata apenas de um estudo sobre notícias e segurança de marca; é um compromisso das principais marcas para apoiar activamente a infraestrutura das notícias e partilhar uma visão concreta desses planos.”

A The 614 Group, reconhecida por liderar pesquisas como o estudo global de benchmarking da fraude publicitária, será responsável pela organização da pesquisa, desenvolvimento de recomendações estratégicas e gestão dos materiais de comunicação. O resultado será um relatório abrangente, que será lançado ainda este ano, acompanhado de apresentações em várias conferências e cimeiras da indústria.

Deva Bronson, Vice-Presidente Executiva e Chefe de Responsabilidade Mediática da Dentsu, destacou a importância desta coligação ao afirmar que “investir em notícias não é apenas uma questão ética, mas uma estratégia de negócios sólida”.

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