Comunicados de Imprensa Mantêm-se Relevantes em 2024
Os profissionais estão a adoptar novas tecnologias como a IA e conteúdos multimédia para aumentar o seu impacto
Um recente relatório da PR Newswire revela que os comunicados de imprensa continuam a ser uma ferramenta essencial para os profissionais de relações públicas e comunicação em 2024. O estudo, intitulado “2024 State of the Press Release Report”, oferece uma análise sobre as tendências actuais e estratégias para aumentar o envolvimento com as histórias das marcas.
De acordo com o relatório, 93% dos profissionais de comunicação planeiam enviar o mesmo número ou mais comunicados de imprensa no próximo ano, demonstrando a contínua relevância desta ferramenta. Além disso, 88% dos profissionais de relações públicas já utilizam conteúdos multimédia para enriquecer os seus comunicados.
Um dado particularmente interessante é a crescente adopção da inteligência artificial (IA) na criação de comunicados de imprensa. O estudo revela que 26% dos comunicadores estratégicos já estão a utilizar IA generativa para este fim, enquanto outros 42% estão abertos a usar esta tecnologia no futuro.
O relatório também destaca um aumento de 15% no uso do termo “IA” nos comunicados de imprensa em todo o mundo, em comparação com o ano anterior. Este dado reflecte a crescente importância da inteligência artificial em várias indústrias e a sua integração nas estratégias de comunicação das empresas.
O estudo baseou-se numa sondagem realizada entre 10 e 31 de Julho de 2024, que recolheu respostas de 665 profissionais do sector nos Estados Unidos e Canadá. Além disso, foram analisados mais de 100.000 comunicados de imprensa distribuídos nos EUA através da rede da PR Newswire entre 1 de Julho de 2023 e 30 de Junho de 2024.
Este relatório sublinha a importância dos comunicados de imprensa como parte de uma estratégia de comunicação multicanal mais ampla, que se tornou uma abordagem essencial para os profissionais de relações públicas aumentarem a eficácia das suas mensagens.
