Zoe Saldaña é o Rosto da Nova Campanha da GREY GOOSE
Campanha da marca francesa de vodka promove conceito de "joie de vivre" em oposição à cultura da produtividade
A GREY GOOSE, marca francesa de vodka premium, apresentou “GREY GOOSE Hôtel”, uma nova campanha publicitária global que tem como protagonista a actriz norte-americana Zoe Saldaña, vencedora de um Óscar. A campanha procura posicionar a marca através do conceito francês de “joie de vivre”, contrastando com a cultura da produtividade que, segundo estudos citados pela marca, afecta muitos consumidores, especialmente nos Estados Unidos.
A campanha, desenvolvida pela agência criativa BBH USA em colaboração com o realizador Martin Werner, o diretor de fotografia Rodrigo Prieto e as produtoras executivas Laura Macauley e Jen Beitler, surge numa altura em que muitos consumidores, especialmente nos Estados Unidos, se encontram excessivamente focados na produtividade, segundo estudos recentes citados pela marca.
“Na essência da nossa nova campanha está o GREY GOOSE Hôtel, uma expressão viva da nossa crença de que o prazer é essencial”, explica Aleco Azqueta, Vice-Presidente Global de Marketing da GREY GOOSE. “O tempo deve ser desfrutado, não apenas gerido. Quando estamos sempre com pressa, perdemos os momentos que realmente importam.”
O conceito central da campanha, “Make Time Wait” (Fazer o Tempo Esperar), pretende ser um apelo para redescobrir a alegria, não no que riscamos da nossa lista de tarefas, mas naquilo que verdadeiramente absorvemos e vivenciamos.
A campanha inclui uma série de filmes publicitários passados no fictício GREY GOOSE Hôtel, um destino que captura a mentalidade de umas férias europeias, onde as pessoas se vestem, comem e bebem melhor, e onde o tempo parece não existir.
O primeiro filme, de 30 segundos e intitulado “Last-ish Call”, mostra Zoe Saldaña a percorrer discretamente o hotel depois do bar fechar, recolhendo silenciosamente ingredientes para cocktails do lobby e da cozinha para prolongar os bons momentos. Afinal, no GREY GOOSE Hôtel, o “último pedido” é apenas uma sugestão.
O segundo filme, “Not So Dry Martini Cocktail”, que estreará em meados de Julho, apresenta Saldaña e os seus amigos a aproveitarem o sol na praia com cocktails GREY GOOSE quando uma chuva repentina ameaça estragar a diversão. Em vez de deixarem que isso arruíne o momento, o grupo abraça e ri-se do mau tempo, transformando as suas bebidas em cocktails martini “not-so-dry” (não tão secos).
Para a actriz, este projecto representa um regresso à marca após quase duas décadas. “A oportunidade de trabalhar novamente com a GREY GOOSE depois de quase duas décadas foi um momento incrível”, afirma Zoe Saldaña. “Sinto-me especialmente alinhada com a mensagem desta campanha de viver o presente. Trabalhar no ‘GREY GOOSE Hôtel’ foi um grande lembrete para parar de me preocupar em ser produtiva e começar a dizer ‘sim’ a mais momentos que inspiram joie de vivre.”
Todos os elementos da campanha criativa foram seleccionados para reflectir o conceito de joie de vivre que a marca pretende comunicar. A escolha da localização – o Lago Como -, os trajes e a banda sonora contribuem para a narrativa visual da campanha.
