BMW Dança com Polvo Digital para Explicar Nova Tecnologia Automóvel
A marca alemã lança campanha criativa que compara o sistema nervoso do polvo com a sua mais recente inovação tecnológica
A BMW lançou uma nova campanha publicitária que utiliza uma metáfora pouco convencional para apresentar a sua mais recente tecnologia: um polvo que executa uma valsa subaquática. A campanha, criada pela agência Jung Von Matt, serve para comunicar o BMW Heart of Joy, uma nova unidade de controlo central que, segundo a marca, integra várias funções do automóvel.
O filme publicitário, intitulado “Octowaltz”, apresenta um polvo criado inteiramente por computação gráfica que executa uma performance de dança coordenada debaixo de água. A estratégia criativa baseia-se numa comparação: tal como o polvo pode controlar cada um dos seus braços de forma independente graças ao seu sistema nervoso, os automóveis convencionais controlam funções como aceleração, travagem e direcção através de unidades separadas.
A campanha sugere que, se o polvo pudesse canalizar todo o seu poder através de um sistema nervoso central, o resultado seria uma performance subaquática coordenada – conceito que a BMW aplica ao Heart of Joy.
Segundo a BMW, o Heart of Joy é uma nova unidade computacional central que combina as funções do sistema de propulsão e dinâmica de condução numa só. Tradicionalmente, funções como aceleração e travagem são controladas por algoritmos separados, mas esta tecnologia unifica tudo num sistema único.
A marca alega que esta centralização permite ao Heart of Joy processar informação dez vezes mais rapidamente que sistemas anteriores da BMW. Funções como controlo do sistema de propulsão, travões, carregamento, recuperação de energia e direcção passam a ser processadas centralmente.
A BMW afirma que esta integração resulta em menores latências, tempos de reacção reduzidos e melhor eficiência energética. O sistema utiliza o software BMW Dynamic Performance Control, desenvolvido pela própria marca.
O filme foi realizado por Diarmid, dos Untold Studios, e co-produzido pelos Untold Studios e pelo estúdio criativo berlinense Parasol. A produção centrou-se na criação de um polvo gerado inteiramente por computação gráfica pela equipa de efeitos visuais dos Untold Studios.
O resultado é uma performance de dança que serve a estratégia criativa da marca para comunicar as características da nova tecnologia.
A BMW apresentou inicialmente o Heart of Joy em Abril, durante o Auto Shanghai, onde esta unidade de controlo foi destacada como parte da BMW Vision Driving Experience. A campanha “Octowaltz” representa a estratégia da marca para comunicar esta tecnologia ao público geral.
