HP Avança Para o Negócio da Publicidade Digital

A HP prepara-se para lançar a HP Media Network, uma nova unidade de negócio focada em publicidade digital, com o objectivo de permitir a colocação de anúncios nos seus próprios dispositivos, bem como em plataformas externas através de parcerias com empresas de tecnologia publicitária. A informação foi avançada pela Adweek.

De acordo com o material de apresentação consultado pela publicação, a empresa afirma alcançar uma audiência global mensal de 830 milhões de pessoas em mais de 100 milhões de dispositivos, com 160 milhões de utilizadores mensais nos Estados Unidos, distribuídos por cerca de 19 milhões de equipamentos.

A HP, que é actualmente o segundo maior fabricante mundial de computadores pessoais segundo dados da IDC (com 20% de quota de mercado, atrás da Lenovo), está a procurar diversificar as suas fontes de receita, numa altura em que a concorrência, nomeadamente da Apple, tem vindo a crescer. Ainda segundo a IDC, a Apple registou um crescimento homólogo de 14% no primeiro trimestre deste ano, apesar de deter menos de 9% do mercado.

Com esta iniciativa, a HP junta-se a um grupo crescente de fabricantes de dispositivos que vêem nos seus produtos uma oportunidade para integrar publicidade de forma directa, à semelhança do que acontece com televisores inteligentes produzidos por marcas como a Samsung e a LG.

O novo serviço prevê a exibição de anúncios nos próprios computadores HP e nas suas aplicações nativas, bem como a activação de campanhas de e-mail e redes sociais. A empresa planeia ainda utilizar dados de primeira parte para alimentar campanhas publicitárias em sites externos, em colaboração com empresas de adtech.

Segundo declarações de Michael Gifis, consultor da HP citado pela Adweek, “o hardware é a porta de entrada para qualquer jornada digital, o que tem levado várias empresas a explorar novos modelos de monetização com base no acesso ao utilizador”.

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