Mastercard Cria Rede de Publicidade Baseada em Dados de Transacções
Empresa apresenta plataforma que usa informação de 160 mil milhões de transacções para segmentar publicidade
A Mastercard anunciou o lançamento da Mastercard Commerce Media, uma rede de media digital que utiliza dados de transacções de pagamento para servir publicidade personalizada a consumidores. A iniciativa marca a entrada formal da empresa no mercado de retail media, um sector que deverá movimentar cerca de 100 mil milhões de dólares até 2028, segundo projecções da eMarketer.
A plataforma baseia-se em informações de aproximadamente 160 mil milhões de transacções processadas pela Mastercard em 2024, alcançando 500 milhões de consumidores registados através de 25.000 anunciantes. Segundo a empresa, a solução entrega actualmente retornos de até 22 vezes sobre o investimento publicitário, embora não tenham sido divulgados detalhes sobre a metodologia de cálculo ou casos específicos.
“Compreendemos como conectar anunciantes a consumidores e consumidores aos produtos, serviços e experiências que valorizam”, afirmou Craig Vosburg, Diretor de Serviços da Mastercard.
A rede opera através de parcerias com bancos e outras plataformas, destacando-se acordos com Citi, WPP, American Airlines e Microsoft. A colaboração com a Microsoft prevê integração no Copilot Studio, permitindo que agentes de inteligência artificial acedam à plataforma de comércio.
