Duas em Cada Três Pessoas do Planeta Usam Redes Sociais
5,66 mil milhões de utilizadores activos confirmam alcance global das plataformas, com crescimento de 259 milhões de novos utilizadores no último ano
O panorama digital global registou novo marco: 5,66 mil milhões de pessoas utilizam actualmente redes sociais, equivalendo a 68,7% da população mundial. Estes dados constam do Relatório Digital 2026, publicado em Outubro de 2025 pela DataReportal, sob a direcção de Simon Kemp.
Os números revelam a trajectória: em uma década, o número de utilizadores de redes sociais mais que duplicou, passando de 2,27 mil milhões em 2015 para os actuais 5,66 mil milhões. O crescimento anual de 4,8%, equivalente a 259 milhões de novos utilizadores, mantém-se consistente, especialmente em mercados emergentes.
Utilizadores adultos passam em média 18 horas e 36 minutos por semana em redes sociais e plataformas de vídeo. Para os jovens, os números são superiores. Mulheres entre os 16 e 24 anos dedicam 25 horas e 45 minutos por semana, o equivalente a aproximadamente 3 horas e 40 minutos diariamente, a estas plataformas.
Facebook lidera com 56,9% dos utilizadores adultos, seguido de YouTube (55,4%), Instagram (55,1%), WhatsApp (54%) e TikTok (36%).
Quando se considera o uso efectivo das aplicações, YouTube surge com liderança clara, com 15% mais utilizadores activos do que WhatsApp. Porém, em termos de preferência declarada, WhatsApp é eleita como favorita por 17,4% dos utilizadores globais, seguida por Instagram (16,4%) e Facebook (13%).
Utilizadores adultos conectados utilizam em média 6,75 plataformas diferentes por mês. Entre 70% e 100% dos utilizadores de qualquer plataforma acede a pelo menos uma outra plataforma social mensalmente.
Manter contacto com amigos e família é a razão principal (50,2%), seguida por preencher tempo livre (39,7%) e ler notícias (35,4%). Entre os mais jovens, entretenimento e descoberta de marcas ganham maior protagonismo.
Anúncios em redes sociais situam-se como terceira fonte mais importante de descoberta de marcas, a seguir aos motores de busca e à televisão. Mais de 30% dos utilizadores de internet descobrem novos produtos através de publicidade nestas plataformas.
Instagram é utilizada por 62,8% dos utilizadores para seguir ou pesquisar marcas, TikTok por 56,2% e Facebook por 53%.
Fonte: Relatório Digital 2026, DataReportal, Outubro de 2025
