Johnnie Walker Renova Campanha “Keep Walking” Com Foco no Progresso Individual
Nova fase da campanha destaca mudanças culturais e uma visão mais individualizada do progresso
A Diageo anunciou uma nova fase da campanha global “Keep Walking” da Johnnie Walker, mudando o enfoque do progresso colectivo para narrativas centradas em jornadas pessoais.
A campanha, presente há mais de 25 anos na estratégia da marca de whisky escocês, apresenta um filme que aborda os pequenos avanços quotidianos. O lançamento começou na América do Norte, com expansão global prevista para 2026 em plataformas de streaming, digital, redes sociais e publicidade exterior.
A renovação centra-se na palavra “keep” (“continuar”) como símbolo de perseverança. A marca analisou mais de 97 milhões de conversas nas redes sociais durante o último ano que incluíam esta palavra, identificando seis temas: motivação, acção, comunicação, emoção, sucesso e identidade. Daí resultaram expressões como “keep playing” (continuar a jogar), “keep dreaming” (continuar a sonhar), “keep trusting” (continuar a confiar) e “keep searching” (continuar a procurar).
“‘Keep Walking’ tem impulsionado a Johnnie Walker durante mais de duas décadas. Hoje, as pessoas definem progresso nos seus próprios termos. Esta campanha reflecte essa mudança e dá novo significado ao ‘Keep Walking’ para uma nova geração”, afirmou John Williams, Diretor Global de Whisky da Diageo, em comunicado.
A mudança de abordagem é sustentada por dados de mercado. Um relatório da McKinsey & Company sobre o comportamento do consumidor em 2025 indica que, embora o tempo passado com amigos, família e actividades culturais presenciais continue importante, há uma tendência crescente para actividades individuais, como hobbies pessoais e auto-expressão. O estudo revela ainda que as pessoas se definem cada vez menos por marcos de vida tradicionais, valorizando mais a realização e satisfação pessoal.
Nos últimos anos, a “Keep Walking” tinha privilegiado mensagens de progresso colectivo, inspirando reconexão após os confinamentos da pandemia e celebrando comunidades que ultrapassam barreiras.
O filme de 30 segundos foi realizado por child. e Melina Matsoukas, da De La Revolución, em associação com a produtora PRETTYBIRD. A peça é composta por vinhetas que enfatizam diferentes expressões de “keep” e as emoções associadas, combinando narrativas metafóricas e momentos do quotidiano.
A campanha surge enquanto a marca expande a sua presença em música, moda e desporto, incluindo parcerias com artistas como Sabrina Carpenter.
