Disney+ Prepara Introdução de Vídeos Verticais Para Aumentar o Envolvimento Diário

A Disney+ vai passar a disponibilizar vídeos verticais na sua plataforma ainda este ano, com o objectivo de aumentar o envolvimento diário dos utilizadores. A informação foi avançada pela Deadline, no seguimento dos anúncios feitos pela empresa durante o Tech + Data Showcase, realizado no CES, em Las Vegas.

Ajuste ao consumo digital e ao engagement diário

Apesar de manter uma posição de destaque no mercado global de streaming por subscrição, a Disney reconhece que existe espaço para crescer em métricas de utilização diária, sobretudo quando comparada com plataformas digitais e sociais focadas em consumo frequente e de curta duração.

A introdução de vídeos verticais surge, assim, como uma adaptação a formatos já amplamente utilizados em ambientes digitais. A empresa refere que a iniciativa tem por base a experiência adquirida com a integração de vídeos verticais na aplicação da ESPN, lançada no ano passado.

Segundo um comunicado citado pela Deadline, a intenção passa por explorar o formato em diferentes categorias e tipos de conteúdo, através de um feed personalizado e dinâmico, que poderá incluir áreas como notícias e entretenimento.

Integração progressiva do novo formato

Em declarações à Deadline, Erin Teague, vice-presidente executiva de Product Management da Disney Entertainment e da ESPN, afirmou que estão em avaliação várias possibilidades para a integração do vídeo vertical na Disney+.

Entre as opções consideradas encontram-se conteúdos originais de curta duração, adaptação de clips já existentes, excertos de séries e filmes ou uma combinação destes formatos. A responsável sublinhou que a empresa procura evitar uma experiência fragmentada, privilegiando soluções que se integrem de forma consistente nos hábitos dos utilizadores.

Erin Teague referiu ainda que os vídeos verticais têm demonstrado capacidade para estimular hábitos de consumo frequente, enquanto conteúdos rápidos e facilmente consumíveis, não sendo encarados apenas como elementos promocionais de conteúdos de maior duração.

Enquadramento geracional e mudança de expectativas

A responsável recordou a evolução do consumo de vídeo em plataformas como TikTok, Instagram e YouTube, sublinhando que as gerações mais jovens, em particular a Geração Z e a Geração Alpha, apresentam expectativas distintas face ao consumo de conteúdos audiovisuais.

Segundo Erin Teague, estes públicos não associam necessariamente o consumo digital a longos períodos de visualização em dispositivos móveis, o que obriga as plataformas a diversificar formatos e momentos de contacto com o utilizador.

Dimensão publicitária e dados de audiência

A aposta no vídeo vertical foi acompanhada por outros anúncios com foco no ecossistema publicitário da empresa. Entre eles está a introdução de uma nova métrica de impacto de marca, desenvolvida para analisar a articulação entre campanhas de notoriedade e de performance.

Durante o evento, Rita Ferro, responsável global de publicidade da Disney, destacou o peso do conteúdo em directo, em particular o desporto. De acordo com dados apresentados pela empresa, a ESPN concentrou 33% da audiência global de desporto em directo em 2025, um valor avançado no contexto da apresentação.

A nova métrica publicitária irá combinar dados próprios da Disney com informação de entidades externas, com o objectivo de oferecer aos anunciantes uma leitura mais integrada dos resultados das campanhas.

O essencial

• A Disney+ vai introduzir vídeos verticais ainda este ano, segundo a Deadline.
• A iniciativa pretende aumentar o envolvimento diário dos utilizadores.
• O formato poderá incluir conteúdos originais, clips adaptados ou excertos de produções existentes.
• A decisão enquadra-se na adaptação aos hábitos de consumo das gerações mais jovens.
• A novidade surge em paralelo com novas ferramentas e métricas dirigidas ao mercado publicitário.