TikTok Torna-se Plataforma Preferencial da FIFA Para o Mundial 2026
Parceria define o TikTok como plataforma preferencial da FIFA para a distribuição e activação digital do torneio até ao final de 2026
A FIFA e o TikTok estabeleceram uma parceria que posiciona a rede social como plataforma preferencial para a cobertura da Copa do Mundo de 2026, a realizar-se nos Estados Unidos, México e Canadá. O acordo, válido até ao final de 2026, prevê a transmissão de excertos de jogos em directo e acesso a bastidores para criadores de conteúdo.
Uma colaboração com antecedentes
Esta parceria surge na sequência da colaboração entre as duas organizações durante a Copa do Mundo Feminina de 2023, que registou, segundo a FIFA, dezenas de milhares de milhões de visualizações na plataforma.
Com o estatuto de “Preferred Platform”, o TikTok terá um nível mais profundo de integração com a FIFA, o que se traduzirá num aumento de conteúdo original produzido especificamente para a plataforma. O acordo inclui ainda a implementação de políticas antipirataria para protecção da propriedade intelectual da FIFA.
“O objectivo da FIFA é compartilhar a energia da Copa do Mundo de 2026 com o maior número possível de fãs”, afirmou Mattias Grafström, Secretário-Geral da FIFA, acrescentando que a parceria visa “conectar mais fãs ao redor do mundo à Copa do Mundo da FIFA de formas inéditas”.
O que está previsto na prática
O acordo contempla a criação de um hub dedicado ao Mundial 2026 dentro do TikTok, alimentado pela ferramenta TikTok GamePlan. Neste espaço, os utilizadores poderão aceder a informações sobre as 48 selecções participantes, dados sobre bilhetes e transmissões, além de funcionalidades interactivas como autocolantes personalizados e filtros.
Será também desenvolvido um programa para criadores de conteúdo, com acesso a conferências de imprensa e sessões de treino. Um grupo alargado de criadores terá ainda a possibilidade de utilizar o arquivo histórico da FIFA para produção de conteúdos.
Condições para parceiros de media
O acordo estabelece condições específicas para os parceiros de media oficiais da Copa do Mundo. Os broadcasters terão autorização para transmitir partes das partidas em directo no TikTok, publicar excertos seleccionados e aceder a conteúdos produzidos pela FIFA para a plataforma. A monetização desta cobertura poderá ser feita através das soluções publicitárias do TikTok.
Segundo dados divulgados pelo TikTok, os utilizadores da plataforma têm 42% mais probabilidade de assistir a transmissões em directo após consumirem conteúdos desportivos na rede social — números que a empresa utiliza para justificar o valor da parceria junto de anunciantes.
Em síntese: A FIFA e o TikTok firmaram uma parceria que torna a rede social a plataforma preferencial do Mundial 2026. O acordo inclui transmissão de excertos em directo, criação de um hub dedicado ao torneio e um programa de acesso para criadores de conteúdo. Os parceiros de media oficiais poderão monetizar a sua presença na plataforma através das soluções publicitárias do TikTok.
