Boticário Aposta em Kaká e Cannavaro Para Lançamento de Fragrância de Edição Limitada
Campanha internacional marca o lançamento da nova fragrância da linha Malbec e integra a estratégia global da marca para 2026
O Boticário lançou Malbec Black Legend, uma fragrância masculina de edição limitada que a empresa apresenta como um marco evolutivo para a linha Malbec. A campanha, desenvolvida pela AlmapBBDO, tem como protagonistas o ex-futebolista brasileiro Kaká, recentemente contratado como embaixador global da marca, e o antigo defesa italiano Fabio Cannavaro, que participa na narração do filme publicitário. O conceito criativo estrutura-se em torno da ideia de reconhecimento mútuo entre figuras de destaque.
A estratégia criativa da campanha
O filme publicitário, produzido a preto e branco, utiliza como banda sonora a ária “Nessun Dorma” de Puccini. Kaká surge como figura central, enquanto Cannavaro assume o papel de narrador. A escolha dos dois antigos jogadores, que se defrontaram durante as suas carreiras no futebol italiano, pretende criar uma narrativa sobre trajectórias profissionais de sucesso.
Segundo Eduardo Lima e Rodrigo Adam, Diretores Criativos Executivos da AlmapBBDO, a campanha procura “uma história sobre respeito entre gigantes e os seus legados”, reunindo Malbec, Kaká, Cannavaro e Puccini num momento que a agência classifica como “legendário” para a marca.
A aposta em referências italianas estende-se à composição da fragrância, criada pelo perfumista francês Pascal Gaurin, que incorpora notas inspiradas na uva Neroamaro, originária da região de Puglia, combinadas com acordes de madeiras escuras.
Plano de comunicação faseado
O plano de activação da campanha, segundo informações da AlmapBBDO, desenvolve-se em várias etapas: começou com divulgação nas redes sociais sobre a contratação de Kaká como embaixador, prossegue agora com veiculação em televisão, meios digitais e publicidade exterior, e culminará com um evento que será gravado em formato podcast.
A empresa apresenta dados da consultora Kantar que identificam a Malbec como “fragrância líder da perfumaria brasileira”, com mais de 20 anos no mercado. Não foram disponibilizadas informações sobre a dimensão do investimento publicitário desta campanha nem sobre objectivos comerciais específicos para os mercados internacionais onde a marca está presente.
Em síntese
Com Malbec Black Legend, o Boticário apresenta uma campanha de alcance internacional que cruza perfume, desporto e cultura popular. A iniciativa reforça a estratégia da marca de investir em narrativas de longo prazo e em comunicação integrada para sustentar a expansão e a diferenciação da linha Malbec em mercados externos.
