Facebook Reforça Recompensas Para Criadores de Conteúdo Original

A Meta anunciou novas medidas destinadas a reforçar a visibilidade de conteúdos originais no Facebook, incluindo maior alcance e mais oportunidades de monetização para criadores que publiquem material próprio, ao mesmo tempo que reduz a distribuição de conteúdos duplicados ou com baixo nível de transformação criativa.

Meta procura reduzir conteúdos duplicados na plataforma

Segundo a empresa, estas medidas fazem parte de um esforço para tornar o Feed e os Reels do Facebook mais relevantes, através da redução de conteúdos considerados spam e da limitação de práticas como a republicação de vídeos de terceiros ou a imitação de criadores.

De acordo com dados divulgados pela Meta, no segundo semestre de 2025 tanto o número de visualizações como o tempo de visualização de Reels considerados originais duplicaram em comparação com o mesmo período de 2024.

A empresa refere ainda que, em 2025, removeu mais de 20 milhões de contas que se faziam passar por criadores de conteúdo populares. No mesmo período, os relatórios relacionados com este tipo de ‘impersonação’ terão diminuído cerca de 33%.

Directrizes actualizadas clarificam o que é conteúdo original

A Meta actualizou igualmente as suas orientações para clarificar o que é considerado conteúdo original no Facebook.

Segundo as novas directrizes, são classificados como originais os conteúdos filmados ou produzidos directamente pelo criador ou pelo proprietário de um perfil ou página.

Nos casos em que são utilizados conteúdos de terceiros, estes poderão continuar a ser considerados originais quando exista uma contribuição criativa clara. Entre os exemplos referidos estão a apresentação de informação nova, análise ou alterações significativas na narrativa do conteúdo.

Por outro lado, conteúdos que apenas reúnam clips existentes, apresentem reacções superficiais ou acrescentem narração sem contributo relevante tendem a ser classificados como não originais.

Conteúdos duplicados ou com alterações mínimas, como adicionar molduras, alterar a velocidade do vídeo ou inserir legendas sem transformação criativa significativa, poderão ter menor distribuição no Feed e nos Reels.

Segundo a empresa, criadores que publiquem predominantemente este tipo de conteúdos poderão deixar de ser elegíveis para recomendações e, em alguns casos, perder acesso a mecanismos de monetização.

Ferramentas adicionais para detectar impersonação

A Meta anunciou também que está a testar melhorias nas suas ferramentas de protecção de conteúdo.

Estas funcionalidades deverão permitir aos criadores detectar mais rapidamente possíveis casos de ‘impersonação’ nas plataformas da empresa e facilitar o processo de denúncia de perfis suspeitos.

O essencial

A Meta anunciou novas medidas para reforçar a valorização de conteúdo original no Facebook. A plataforma prevê aumentar a distribuição e as oportunidades de monetização para criadores que publiquem material próprio, ao mesmo tempo que reduz a visibilidade de conteúdos duplicados ou com baixo valor criativo.