Lacoste Actualiza Identidade Visual com Base no Seu Património
Marca francesa reintroduz tipografia serifada, realça língua vermelha do crocodilo e recalibra o verde original num redesenho desenvolvido com o Commission Studio
A Lacoste apresentou uma actualização da sua identidade visual, reforçando elementos históricos da marca e introduzindo ajustes tipográficos e cromáticos que procuram alinhar continuidade e actualização estética.
Uma identidade construída a partir do arquivo
A nova identidade baseia-se numa releitura do património da marca, com destaque para o regresso de serifas mais marcadas no logótipo e para a valorização do trabalho original de Robert George, responsável pelo primeiro desenho do crocodilo.
De acordo com a marca, a tipografia assume um papel central neste processo. Desenvolvida à medida, apresenta um cuidado específico com proporções, ritmo e espaçamento, criando uma assinatura visual mais consistente. Esta actualização será aplicada de forma transversal, desde a sinalética das lojas até aos materiais de embalagem.
A nova abordagem inspira-se também nos arquivos históricos da marca, desde as primeiras criações de René Lacoste, que fundou a empresa em 1933 com André Gillier, até ao polo em piqué associado à identidade da marca.
Ajustes visuais e reforço de códigos históricos
Entre as alterações está a maior valorização do crocodilo, que ganha protagonismo em determinadas aplicações, especialmente quando utilizado como elemento isolado. A língua vermelha, já presente no desenho original, passa a ser mais destacada em alguns suportes.
A cor verde, um dos elementos mais reconhecíveis da marca, foi ajustada para se aproximar do tom original. A paleta cromática inclui ainda referências como o tom “clay”, associado aos campos de ténis, e “farine”, um branco suave que remete para o vestuário inicial do fundador.
Outro elemento recuperado é a assinatura manuscrita de René Lacoste, utilizada em aplicações específicas como o logótipo do Café Lacoste, acrescentando uma dimensão adicional à linguagem visual.
Implementação progressiva
A nova identidade foi desenvolvida em parceria com a Commission Studio e será implementada de forma progressiva em diferentes pontos de contacto da marca ao longo dos próximos meses.
Na prática, esta actualização implica alterações em suportes físicos e digitais, incluindo lojas, embalagens e comunicação institucional.
Em síntese
A Lacoste actualizou a sua identidade visual com base nos seus arquivos históricos, introduzindo ajustes tipográficos e cromáticos.
A abordagem reflecte uma tendência de evolução baseada na continuidade, com foco na consistência e no reforço dos códigos de marca.
