Adidas Capitaliza Recordes na Maratona de Londres com Activação em Tempo Real
Marca reage imediatamente aos resultados na Maratona de Londres e integra desempenho desportivo na sua estratégia digital
A Adidas aproveitou o impacto dos resultados alcançados na London Marathon para reforçar a associação entre desempenho desportivo e inovação de produto, através de uma activação imediata nas redes sociais após a prova.
Tempos abaixo das duas horas marcam momento relevante na prova
Os atletas da marca Sabastian Sawe e Yomif Kejelcha registaram tempos abaixo das duas horas, com 1:59.30 e 1:59.41, respectivamente, enquanto Tigist Assefa estabeleceu um novo recorde em provas femininas com 2:15.41.
Os três atletas competiram com o modelo Adizero Adios Pro Evo 3. A Adidas refere que o desenvolvimento do equipamento envolveu colaboração directa com os atletas, incluindo também vestuário técnico utilizado durante a prova.
Os resultados são apresentados pela marca como um marco relevante no contexto da maratona, num momento em que a evolução tecnológica do equipamento continua a ter impacto no desempenho dos atletas de elite.
Activação imediata integra resultado e comunicação
Para além dos resultados desportivos, a Adidas destacou-se pela rapidez de resposta em comunicação. Após a prova, a marca utilizou o tempo registado como imagem de perfil nas suas redes sociais, integrando o resultado na sua presença digital.
Esta abordagem enquadra-se numa estratégia de activação em tempo real, em que o momento desportivo é rapidamente convertido em conteúdo de marca, sem depender exclusivamente de campanhas posteriores.
Em síntese
A Adidas utilizou os resultados alcançados na Maratona de Londres para desenvolver uma activação digital imediata, demonstrando como acontecimentos desportivos podem ser rapidamente incorporados na estratégia de comunicação das marcas, com foco na relevância e no timing.
