UMG e TikTok Renovam Acordo Global de Licenciamento e Reforçam Parceria Estratégica
Novo acordo de licenciamento inclui iniciativas ligadas à inteligência artificial, comércio electrónico e desenvolvimento de artistas
A Universal Music Group (UMG) e o TikTok anunciaram um novo acordo plurianual de licenciamento à escala global, que aprofunda a relação entre as duas empresas e alarga os benefícios para artistas, compositores, criadores e fãs. O entendimento sucede à parceria firmada em 2024, que pôs fim a uma disputa pública entre as duas empresas, e introduz compromissos em matéria de inteligência artificial, monetização e desenvolvimento de carreiras musicais.
O novo contrato mantém o acesso da comunidade global do TikTok aos catálogos de gravações e de edição musical da UMG. De acordo com o comunicado conjunto, a UMG é apresentada pelas duas empresas como líder mundial em entretenimento baseado em música, e o TikTok como plataforma global de descoberta e promoção musical.
A actual renovação chega depois de, em Janeiro de 2024, a UMG ter retirado o seu catálogo do TikTok por desacordo em torno de remuneração, protecção contra inteligência artificial e segurança de utilizadores. Em Maio desse ano, as partes anunciaram um novo entendimento que repôs a música da editora na plataforma, base sobre a qual assenta agora o acordo divulgado.
Segundo o comunicado, o novo contrato prevê o alargamento de campanhas de marketing e publicidade, bem como o acesso a ferramentas de comércio electrónico e a outros recursos centrados no artista.
Um dos eixos do novo acordo é o compromisso em torno da inteligência artificial. As duas empresas comprometem-se, segundo o comunicado, a remover da plataforma música gerada por IA sem autorização e a melhorar os sistemas de atribuição a artistas e compositores. O documento refere ainda o objectivo de garantir que a economia da plataforma chega efectivamente aos criadores, num enquadramento que UMG e TikTok descrevem como protecção da “arte humana”.
Citado no comunicado, Michael Nash, Executive Vice President e Chief Digital Officer da Universal Music Group, afirmou que a editora está orgulhosa do trabalho desenvolvido com o TikTok e que o novo acordo permitirá impulsionar novas experiências para os fãs, melhorar a monetização nas redes sociais e, nas suas palavras, proteger e amplificar a criatividade humana.
Por seu lado, Tracy Gardner, Global Head of Music Business Development do TikTok, sublinhou, também em declarações incluídas no comunicado, que a plataforma é um ponto de intersecção entre descoberta musical, cultura e comunidade de fãs, e que o acordo deverá abrir oportunidades para artistas e compositores expandirem audiências e carreiras à escala internacional.
De acordo com a informação divulgada pelas duas empresas, o acordo prevê três áreas de evolução. A primeira é o reforço das ferramentas promocionais e comerciais ao dispor dos artistas da UMG, incluindo campanhas publicitárias e funcionalidades de comércio electrónico integradas na experiência do TikTok. A segunda é o aprofundamento das iniciativas de desenvolvimento de carreira, com referência específica a artistas emergentes de várias geografias. A terceira é o investimento em novas experiências de envolvimento entre artistas e fãs.
A componente de protecção face a conteúdos gerados por IA também surge como um dos pilares anunciados. Ao comprometer-se com a remoção de música sintética não autorizada e com sistemas de atribuição mais robustos, o acordo enquadra-se numa tendência mais ampla da indústria musical, que tem vindo a procurar respostas regulatórias e contratuais para o crescimento da música gerada por inteligência artificial.
Em síntese
A UMG e o TikTok renovaram, através de um novo acordo plurianual, a parceria global de licenciamento iniciada em 2024, na sequência da disputa que levou à retirada temporária do catálogo da editora da plataforma. O entendimento mantém o acesso ao catálogo da UMG, prevê o reforço de ferramentas promocionais, de publicidade e de comércio electrónico para artistas, e inclui compromissos contra música gerada por IA não autorizada, com melhor atribuição a artistas e compositores. Para o ecossistema de marcas e marketing, o acordo significa previsibilidade no uso de música licenciada na plataforma, possíveis oportunidades de parceria com artistas e um quadro contratual mais explícito sobre protecção de direitos num ambiente marcado pela expansão da inteligência artificial.
