Accenture Adquire Whalar Para Reforçar Presença na Economia dos Criadores
Integração da agência especializada em marketing de influência na Accenture Song acompanha o crescimento global do investimento em criadores de conteúdo e comércio social
A Accenture anunciou um acordo para adquirir a Whalar, agência especializada em criadores de conteúdo e marketing de influência. A operação prevê a integração da empresa na Accenture Song, unidade dedicada a marketing, criatividade, tecnologia e experiência do cliente.
A aquisição surge num contexto em que as plataformas sociais assumem um papel cada vez mais importante na forma como consumidores descobrem produtos, serviços e marcas. Segundo dados do IAB citados pela Accenture, o investimento publicitário na economia dos criadores nos Estados Unidos deverá atingir 43,9 mil milhões de dólares em 2026.
Com esta operação, a Accenture Song pretende ampliar as suas capacidades na área do marketing de influência e da activação de criadores de conteúdo, integrando estas competências na sua oferta de serviços para clientes.
Ndidi Oteh, CEO da Accenture Song, afirmou que as redes sociais desempenham actualmente um papel central na descoberta de marcas e na evolução dos hábitos de consumo.
De acordo com informação divulgada pelas empresas, a Whalar desenvolveu campanhas com criadores de conteúdo em mais de 40 países e 15 idiomas ao longo da última década.
A empresa refere ter participado em projectos que representam mais de 600 milhões de dólares em investimento, envolvendo milhares de colaborações entre marcas e criadores.
A agência opera em diferentes plataformas digitais e utiliza ferramentas de medição e análise para acompanhar o desempenho das campanhas desenvolvidas para os seus clientes.
Para Dimitri Maex, responsável global pela prática de marketing da Accenture Song, a evolução da economia dos criadores está a aumentar a procura por competências que combinem relações com criadores, conhecimento das plataformas digitais e capacidade tecnológica.
A operação reflecte a crescente importância que os criadores de conteúdo têm vindo a assumir nas estratégias de comunicação e marketing das organizações.
A integração da Whalar permitirá à Accenture Song reforçar áreas relacionadas com marketing de influência, comércio social, análise de dados e utilização de inteligência artificial aplicada ao relacionamento entre marcas e consumidores.
A aquisição junta-se a outras operações realizadas pela Accenture Song nesta área, incluindo as aquisições da Superdigital em 2025 e da Unlimited em 2024.
Os termos financeiros da transacção não foram divulgados. A conclusão do negócio permanece sujeita às condições habituais de fecho.
O essencial
A Accenture chegou a acordo para adquirir a Whalar e integrar a agência na Accenture Song, reforçando a sua presença nas áreas de marketing de influência e economia dos criadores.
A operação acompanha uma tendência crescente de investimento em competências ligadas às redes sociais, criadores de conteúdo e comércio digital, num mercado que continua a atrair investimento e atenção das marcas.
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