HyperX Live Sessions: Stylus Aposta em Experiências Para Aproximar Marcas e Comunidades
Iniciativa desenvolvida pela Stylus, HP e DN Business procura reforçar a ligação da HyperX ao mercado através de conteúdos, entretenimento e construção de comunidade
A Stylus considera que as marcas tecnológicas devem explorar novos formatos de comunicação para reforçar a ligação com os consumidores. Foi com esse objectivo que surgiu o projecto HyperX Live Sessions, uma iniciativa desenvolvida em parceria com a HP e a DN Business (Dream Nation), que procura aproximar a HyperX das comunidades através de conteúdos e experiências que combinam tecnologia, cultura e entretenimento.
Segundo a Stylus, a iniciativa surgiu na sequência de um desafio lançado por Miguel Pinheiro, Director de Canal da HP para a Distribuição em Angola, que procurava novas formas de reforçar a presença da HyperX junto do mercado local.
A empresa entende que os modelos tradicionais de comunicação B2B enfrentam actualmente novos desafios num contexto em que a atenção dos consumidores é disputada por múltiplas marcas e plataformas.
Foi neste enquadramento que nasceu o conceito HyperX Live Sessions, concebido para criar pontos de contacto entre a marca e o público através de experiências e conteúdos orientados para a comunidade.
A execução do projecto envolveu a colaboração entre a HP, a Stylus e a DN Business, reunindo componentes estratégicas, criativas e de produção.
A Stylus destaca que o gaming tem vindo a ganhar influência em diferentes áreas da cultura contemporânea, incluindo a música, a moda, a criação de conteúdos digitais e o streaming.
De acordo com a empresa, esta evolução tem contribuído para alargar o perfil dos utilizadores de equipamentos associados ao universo gaming.
Actualmente, os produtos HyperX são utilizados não apenas por jogadores, mas também por criadores de conteúdo, streamers, podcasters, músicos e profissionais que valorizam características como qualidade de áudio, conforto e desempenho.
Para a distribuidora, esta transformação abre novas oportunidades para os canais de revenda e para a diversificação dos públicos associados à marca.
A Stylus considera que o papel dos distribuidores tem vindo a evoluir para além das funções tradicionalmente associadas à gestão de stock e distribuição.
Segundo a empresa, existe uma crescente necessidade de apoiar as marcas através de iniciativas de comunicação, activação e desenvolvimento de mercado.
Neste contexto, a HyperX Live Sessions é apresentada como um exemplo de adaptação local de uma estratégia global, procurando alinhar o posicionamento internacional da marca com as características do mercado angolano.
Um dos aspectos da campanha passou pela utilização de uma estratégia assente na criação de expectativa antes da apresentação integral da iniciativa.
Segundo a Stylus, esta opção teve como objectivo estimular a curiosidade do público e incentivar a interacção em torno do projecto.
A empresa refere que a abordagem tem sido bem recebida por parceiros e revendedores, que identificam potencial para aumentar a visibilidade da marca junto dos consumidores.
Para a Stylus, os consumidores valorizam cada vez mais conteúdos e experiências que promovam maior proximidade entre marcas e públicos.
Neste sentido, a empresa vê o HyperX Live Sessions como uma plataforma de conteúdo e envolvimento comunitário que poderá servir de base para futuras iniciativas.
A avaliação dos resultados contempla indicadores comerciais, mas também métricas relacionadas com notoriedade, afinidade e relacionamento com a comunidade, que a empresa considera relevantes para o desenvolvimento da marca a longo prazo.
O essencial
• A HyperX Live Sessions resulta de uma iniciativa desenvolvida pela Stylus, HP e DN Business.
• O projecto procura aproximar a HyperX das comunidades através de conteúdos e experiências de marca.
• A iniciativa parte da premissa de que o gaming influencia actualmente diferentes áreas da cultura digital.
• A Stylus defende um papel mais activo dos distribuidores na criação de procura e notoriedade para as marcas.
• A empresa considera que a construção de comunidades e o envolvimento dos consumidores são factores relevantes para o desenvolvimento das marcas.
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