Instagram Privilegia Retenção e Partilhas em Detrimento dos Likes, Indica Estudo da Metricool

O Instagram está a alterar os sinais que utiliza para distribuir conteúdos. De acordo com o Instagram Study 2026, desenvolvido pela Metricool, a plataforma parece atribuir maior relevância a métricas como retenção, partilhas, guardados e tempo de visualização, enquanto os likes assumem um papel menos determinante. A conclusão resulta da análise de mais de 24,3 milhões de publicações de 375 mil contas em todo o mundo.

O relatório compara os meses de Janeiro e Fevereiro de 2025 com o mesmo período de 2026 e conclui que a actividade na plataforma continua a crescer. Segundo os dados recolhidos, as marcas publicaram mais 24% conteúdos, enquanto as visualizações aumentaram 27%, as interacções cresceram 19% e o alcance médio registou uma subida de 7%.

Contudo, a interpretação destes números exige contexto. Desde Abril de 2025, o Instagram substituiu a métrica de impressões por uma métrica única de visualizações (“Views”), passando a contabilizar repetições de Reels, reaberturas de conteúdos e novas exibições de carrosséis. Parte da evolução observada pode, por isso, estar relacionada com a alteração da metodologia de medição.

Neste enquadramento, o estudo sugere uma crescente valorização do comportamento efectivo de consumo dos conteúdos, para além da simples exposição.

Segundo o relatório, apenas 8,93% das contas analisadas conseguiram subir de categoria em número de seguidores durante o período em análise. As contas de menor dimensão continuam a apresentar maior potencial de crescimento, enquanto a expansão orgânica tende a tornar-se mais difícil à medida que aumenta a base de seguidores.

O estudo refere ainda que apenas o TikTok apresenta um desempenho superior ao Instagram em termos de crescimento orgânico entre as principais plataformas sociais analisadas.

Entre os diferentes formatos, os Reels foram os que apresentaram os resultados mais consistentes em termos de alcance e interacção.

Os dados apontam para:

• Crescimento de 24,76% no engagement;
• Aumento de 32,33% nas interacções;
• Crescimento de 11,69% no alcance;
• Mais de quatro vezes as interacções de uma publicação com imagem única;
• Crescimento de 67% nas partilhas.

O tempo médio de visualização dos Reels passou igualmente de cerca de quatro segundos para 8,5 segundos, enquanto o tempo total consumido aumentou 139%.

De acordo com a interpretação da Metricool, estes indicadores sugerem uma maior valorização dos conteúdos que conseguem manter a atenção dos utilizadores durante mais tempo.

O estudo identifica os carrosséis como um dos formatos com melhor desempenho ao nível da retenção de informação.

Segundo os dados apresentados, os carrosséis geram cerca de nove vezes mais guardados do que as publicações com imagem única e superam este formato em várias métricas de desempenho.

Entre os resultados observados destacam-se:

• Mais 142% de alcance;
• Mais 143% de visualizações;
• Mais 311% de likes;
• Mais 819% de guardados;
• Mais 55% de engagement.

Apesar destes resultados, o relatório refere que os carrosséis continuam a ser utilizados com menor frequência do que as publicações estáticas.

As publicações com uma única imagem registaram reduções em indicadores como alcance, engagement, likes e guardados, sobretudo entre contas de maior dimensão.

Ainda assim, o formato continua a desempenhar um papel relevante em contextos de comunicação institucional, branding e campanhas publicitárias.

Uma das tendências identificadas pelo estudo é a crescente importância de sinais como comentários, partilhas e guardados.

Enquanto estes indicadores registam crescimento, os likes apresentam uma evolução menos expressiva e, em alguns formatos, registam mesmo quebras. A Metricool considera que estes comportamentos reflectem melhor o interesse efectivo dos utilizadores pelo conteúdo.

O relatório refere ainda que conteúdos com perguntas nas legendas tendem a gerar mais comentários e que chamadas à acção orientadas para comentários ou guardados apresentam melhores resultados de interacção.

O estudo aponta igualmente para uma evolução na forma como os conteúdos são descobertos.

A utilização de hashtags parece perder influência relativa, enquanto as legendas escritas em linguagem natural e optimizadas para pesquisa ganham importância. O Instagram passou também a reforçar a indexação de conteúdos para motores de busca, aumentando o peso das palavras-chave utilizadas nas publicações.

Paralelamente, a Metricool identifica melhores desempenhos em conteúdos assentes em narrativas, contexto e identificação humana, em comparação com abordagens exclusivamente centradas no aspecto visual.

Em síntese

A análise da Metricool sugere que o Instagram está a privilegiar conteúdos capazes de gerar retenção, interacção qualificada e partilha entre utilizadores.

Entre as principais conclusões destacam-se:

1. Os Reels continuam a ser um dos formatos mais eficazes para alcance e engagement.
2. Os carrosséis apresentam forte desempenho na geração de guardados.
3. Comentários, partilhas e guardados ganham importância relativa face aos likes.
4. tempo de visualização assume um papel crescente na distribuição dos conteúdos.
5. Conteúdos úteis, contextuais e narrativos tendem a obter melhores resultados do que mensagens exclusivamente promocionais.

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