Coca-Cola Actualiza Identidade Visual Para Uniformizar Presença Global
Novo sistema reforça os elementos históricos da marca, uniformiza a sua aplicação em diferentes mercados e introduz alterações na Coca-Cola Zero Sugar
A The Coca‑Cola Company lançou um novo sistema global de identidade visual que, segundo a empresa, visa reforçar a consistência da marca em mais de 200 mercados. A actualização, que está a ser implementada na América Latina, Europa, Médio Oriente e Ásia, assenta num princípio estratégico definido pela própria companhia: garantir que cada execução da marca “pareça e se sinta inconfundivelmente Coca‑Cola”.
Segundo o comunicado oficial, o novo sistema dá maior protagonismo aos elementos visuais associados à marca há várias décadas. A paleta vermelha e branca, a Dynamic Ribbon (a fita ondulada característica), o Arden Square (o quadrado vermelho que enquadra o logótipo) e a caligrafia Spencerian passam a estar mais presentes nas embalagens, nos espaços de retalho, nos equipamentos e nas experiências digitais.
Arnab Roy, Presidente da Categoria Global Coca‑Cola, justifica a mudança com a responsabilidade que, na sua perspectiva, decorre da notoriedade da marca. “A Coca‑Cola é uma das marcas mais reconhecidas do mundo, e com isso vem a responsabilidade de continuar a evoluir”, afirma, acrescentando que a actualização visa tornar a marca “mais clara e mais consistente” em todos os pontos de contacto com os consumidores, construindo “uma base mais forte para o crescimento”.
A Coca‑Cola Zero Sugar também evolui dentro do novo sistema, com códigos visuais próprios: o texto “Zero Sugar” ganha maior dimensão, a Dynamic Ribbon surge a preto nas latas e as garrafas PET passam a ter tampa preta.
Para além da dimensão estética, a mudança tem uma componente operacional. Para apoiar a implementação global, a empresa criou um novo Brand Center imersivo e ferramentas de Design Intelligence assentes em tecnologia, destinadas às equipas internas de design e marketing e à rede de agências parceiras. De acordo com a empresa, estas ferramentas servem para garantir governação, rigor de execução e consistência à escala.
Rapha Abreu, Vice-Presidente Global de Design da The Coca‑Cola Company, enquadra assim o projecto: “Durante mais de um século, a Coca‑Cola foi um símbolo global de optimismo e autenticidade. Agora, com uma identidade visual única e integrada, podemos entregar uma experiência de marca reconhecível aos consumidores.”
Em síntese
A Coca‑Cola lançou um novo sistema global de identidade visual, em implementação na América Latina, Europa, Médio Oriente e Ásia, com o objectivo declarado de reforçar a consistência da marca em mais de 200 mercados. O sistema dá maior destaque aos activos visuais históricos da marca (paleta vermelha e branca, Dynamic Ribbon, Arden Square e caligrafia Spencerian) e introduz uma evolução no design da Coca‑Cola Zero Sugar. A implementação é apoiada por um novo Brand Center e por ferramentas de Design Intelligence destinadas a equipas internas e agências parceiras.
