BI Profissional | Eufrânio Júlio

Com 17 anos de experiência, Eufrânio Júlio construiu um percurso ligado ao Marketing, à Comunicação e à gestão de marcas, acompanhando projectos em diferentes contextos e sectores. Actualmente, é Director de Marketing, Comunicação e Imagem da A Mundial Seguros e mantém uma visão do marketing assente na capacidade de compreender pessoas, criar relações e responder às mudanças do mercado. Fora do trabalho, encontra na música uma forma de recuperar o equilíbrio e reorganizar ideias. Nesta edição do BI Profissional, fala sobre o projecto que mais marcou a sua carreira, a percepção dos consumidores, campanhas angolanas, música e os ensinamentos que influenciam a sua forma de pensar profissionalmente.

Qual é a primeira app que abres logo de manhã?

WhatsApp. É quase automático. É a primeira aplicação que abro para acompanhar as mensagens, perceber se existe algum assunto urgente e organizar mentalmente o início do meu dia.

Qual é a percepção que toda a gente tem de ti e que não corresponde à verdade?

Que sou um profissional muito caro! Ahahahhaha.

Essa é uma percepção que ouço com alguma frequência, mas que nem sempre corresponde à realidade. Acredito que cada projecto deve ser analisado de acordo com a sua dimensão, complexidade, objectivos e potencial de impacto.

Mais do que falar de preço, procuro compreender o desafio, acrescentar valor e encontrar soluções que façam sentido para o cliente e para a marca.

Se tivesses de escolher apenas um projecto da tua carreira para mostrar a um desconhecido, qual seria e porquê?

Escolheria, sem dúvida, o projecto BAR LUANDINA, porque foi um dos projectos que mais marcou a minha vida, tanto a nível pessoal como profissional.

Foi um projecto que gerou um impacto significativo no mercado, não apenas em termos de negócio, mas também ao nível da construção de marca e do Brand Equity.

Na altura, a Luandina era vista por muitos consumidores como uma marca outsider e existia uma percepção que não correspondia verdadeiramente à sua identidade, qualidade e potencial. Através do projecto BAR LUANDINA, conseguimos aproximar a marca dos consumidores, criar novas experiências e estabelecer uma ligação mais próxima, emocional e autêntica.

Ao longo do projecto, assistimos a uma mudança gradual na percepção dos consumidores. As pessoas passaram a conhecer melhor a marca, a identificar-se com ela e a criar uma relação emocional mais forte. Desenvolveu-se aquilo a que chamamos Brand Love: uma ligação que vai além do consumo e transforma uma marca numa referência afectiva para o seu público.

O BAR LUANDINA teve também uma forte dimensão social. Foram desenvolvidas várias iniciativas nas áreas social, desportiva, cultural e empresarial, permitindo que a marca assumisse um papel mais próximo das comunidades e contribuísse activamente para a dinamização do mercado.

Foram 12 meses de trabalho árduo, num período particularmente desafiante, em que a pandemia da COVID-19 assolava o mundo e todos vivíamos num contexto de enorme incerteza.

Apesar das dificuldades, conseguimos transformar um momento de crise numa oportunidade para inovar, criar valor e fortalecer a relação entre a marca e os consumidores.

Por tudo isso, o BAR LUANDINA representa muito mais do que um projecto de Marketing. Representa resiliência, transformação, proximidade e a capacidade de construir marcas com propósito e impacto.

Que campanha angolana, de qualquer marca, te fez pensar “isto foi mesmo bem feito” e porquê?

É difícil escolher apenas uma campanha. Ao longo dos anos, Angola teve várias campanhas muito bem concebidas e executadas, em diferentes sectores.

Existem campanhas que se destacaram pela criatividade, outras pela capacidade de gerar impacto social, criar proximidade com os consumidores ou transformar a percepção de uma marca.

Por trabalhar há muitos anos na área e conhecer os desafios existentes nos bastidores, desde a estratégia e a criatividade até à produção e implementação, procuro valorizar os projectos que conseguem equilibrar uma boa ideia com relevância cultural, consistência de marca e resultados concretos.

Por isso, não tenho uma campanha específica. Tenho várias campanhas que admiro por razões diferentes e que, cada uma à sua maneira, contribuíram para a evolução e profissionalização do Marketing e da Comunicação em Angola.

O que é que fazes quando um projecto corre mesmo mal e precisas de recuperar a cabeça?

Normalmente, fecho-me no meu home office e ouço música. O Rock, o Hip-Hop e a Soul Music fazem parte desses momentos e ajudam-me a desligar, reorganizar os pensamentos e recuperar a energia.

Também toco piano, tento tocar guitarra, ainda estou a aprender, hahah, e canto algumas músicas do meu grande ídolo, Teta Lando.

A música ajuda-me a encontrar equilíbrio e inspiração. Depois desse momento, consigo regressar ao projecto com a mente mais tranquila, analisar o que correu mal e procurar novas soluções.

Quem é a primeira pessoa a quem ligas quando estás com dúvidas ou precisas de alguma ajuda a nível profissional?

Essa pessoa, infelizmente, já faleceu. Foi um dos meus grandes mentores: o holandês Johan Cruijff, também conhecido como “El Salvador”.

Para muitos, foi o melhor futebolista holandês de todos os tempos. Para mim, foi também um pensador, um visionário e um verdadeiro filósofo do futebol e da vida.

Tive o privilégio de aprender muito com ele. A sua forma de pensar influenciou não apenas a minha visão sobre o futebol, mas também a forma como encaro a liderança, a estratégia, o Marketing e os desafios profissionais.

Uma das frases que mais me marcou foi:

“O sucesso do passado não é garantia para o futuro.”

Esta ideia acompanha-me até hoje. Recorda-me que não devemos viver apenas das conquistas anteriores. É necessário continuar a aprender, inovar, adaptar-nos e construir o futuro todos os dias.

Embora já não lhe possa ligar fisicamente, muitos dos seus ensinamentos continuam presentes nas minhas decisões e na forma como enfrento os desafios profissionais.

Ficha Rápida

Nome: Eufrânio Júlio
Cargo: Director de Marketing, Comunicação e Imagem
Empresa: A Mundial Seguros, S.A.
Experiência: 17 anos de experiência na área de Marketing e Comunicação, com trabalho desenvolvido com diferentes marcas, equipas e projectos.

O BI Profissional é uma rubrica do Marcas em acção dedicada aos profissionais que ajudam a construir as marcas, as narrativas e a comunicação em Angola.

Marcas em acção é uma publicação especializada em notícias sobre marcas, marketing e comunicação.
Redacção: marcas@marcasemaccao.com