Nestlé Anuncia Parceria Com a NBA Para Promover Milo, Nescau e Nesquik em 21 Mercados
Acordo internacional entra em vigor em Janeiro de 2027 e prevê campanhas comerciais, experiências para adeptos e programas de basquetebol juvenil
A Nestlé e a National Basketball Association (NBA) anunciaram uma parceria internacional de marketing, de duração plurianual, que fará das marcas Milo, Nescau e Nesquik Parceiros Oficiais da liga norte-americana de basquetebol. O acordo abrange 21 mercados e entra em vigor a 1 de Janeiro de 2027. Segundo a Nestlé, é a sua maior colaboração internacional de marcas até à data.
Para a Nestlé, a parceria enquadra-se na estratégia de concentrar o investimento em menos plataformas globais, mas de maior dimensão, que possam ser aplicadas de forma consistente em vários mercados e adaptadas à realidade local.
O foco está na participação dos jovens no desporto. As activações vão passar por programas e plataformas de desenvolvimento do basquetebol juvenil da NBA, como o Jr. NBA/Jr. WNBA, a NBA Basketball School, as Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, o Her Time To Play e o NBA 3X. Vão também chegar a eventos e plataformas de contacto com os adeptos, como os NBA Global Games e a NBA House.
Liberato Milo, vice-presidente sénior e responsável pela unidade de negócio estratégica de Confeitaria e Snacks da Nestlé, afirmou que as marcas acreditam “há décadas no poder do desporto para fazer sobressair o melhor das pessoas”. O responsável indicou que a empresa pretende usar o basquetebol para chegar aos consumidores em grande escala, criar experiências adaptadas a cada mercado e incentivar mais jovens e famílias a praticar desporto.
Julie Morris, vice-presidente sénior de Desenvolvimento Comercial e Média da NBA, referiu que a liga quer aproveitar o alcance e a presença local da Nestlé para chegar aos adeptos de novas formas e apoiar o crescimento do basquetebol a nível mundial.
Os mercados abrangidos são Austrália, Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietname. As Filipinas juntam-se em Outubro de 2027.
Do ponto de vista lusófono, o Brasil é o único mercado de língua portuguesa incluído.
Em síntese
- Milo, Nescau e Nesquik passam a Parceiros Oficiais da NBA a partir de 1 de Janeiro de 2027.
- acordo é plurianual e abrange 21 mercados, em quatro continentes segundo o comunicado.
- As activações centram-se no basquetebol juvenil e em eventos da NBA, com promoções em embalagens e prémios para consumidores.
- Brasil é o único mercado lusófono incluído, e Angola não consta da lista.
