Publicidade da Google Cresce 10,6%, Mas Desacelera Com Transformação da Pesquisa pela IA

A Google registou um crescimento de 10,6% nas receitas publicitárias no terceiro trimestre de 2026, atingindo 82 mil milhões de dólares, segundo os resultados financeiros divulgados pela Alphabet, empresa-mãe da tecnológica. Apesar do aumento, os negócios de publicidade na Pesquisa e no YouTube cresceram a um ritmo inferior ao observado no período homólogo de 2025, numa altura em que a integração da inteligência artificial está a alterar a forma como os utilizadores procuram informação e interagem com os anúncios.

De acordo com os dados analisados pela publicação especializada Marketing Dive, as receitas publicitárias associadas à Pesquisa cresceram 12%, para 63,4 mil milhões de dólares, enquanto o YouTube registou um aumento de 9%, para 11,2 mil milhões. No terceiro trimestre de 2025, ambos os segmentos tinham apresentado crescimentos de aproximadamente 15%.

A desaceleração ocorre apesar de a Google afirmar ter registado a taxa de crescimento do volume de pesquisas mais elevada dos últimos cinco anos, desempenho que a empresa associa, em parte, à introdução de funcionalidades baseadas em inteligência artificial.

Inteligência artificial aumenta pesquisas, mas coloca desafios à monetização

A transformação da Pesquisa constitui uma das principais mudanças em curso no negócio publicitário da Google.

Com a introdução de funcionalidades como o AI Mode, os utilizadores podem realizar pesquisas mais longas, formular perguntas complexas e receber respostas produzidas por inteligência artificial, em alternativa à consulta das tradicionais listas de resultados.

Segundo dados divulgados pela empresa, as pesquisas realizadas no AI Mode são, em média, três vezes mais longas do que as pesquisas convencionais.

Esta mudança poderá criar novas oportunidades de apresentação de publicidade, mas levanta dúvidas sobre a capacidade de gerar receitas equivalentes às obtidas através dos formatos tradicionais.

A Google reconhece que a monetização do AI Mode ainda se encontra numa fase de desenvolvimento, com níveis inferiores aos da experiência convencional de Pesquisa.

Os resultados financeiros, contudo, não apresentam indicadores separados sobre as receitas geradas pelos anúncios integrados nas respostas de inteligência artificial, nem permitem avaliar a sua rentabilidade ou eficácia comercial.

Desta forma, embora a empresa registe um aumento da utilização da Pesquisa, permanece por esclarecer em que medida as novas experiências poderão contribuir para o crescimento das receitas publicitárias.

Pesquisa concentra quase 87% do crescimento publicitário

A Pesquisa continua a representar a maior parcela das receitas publicitárias da Google.

Dos cerca de 7,8 mil milhões de dólares adicionais gerados pela publicidade no terceiro trimestre, aproximadamente 6,8 mil milhões tiveram origem no segmento Google Search & other, o equivalente a quase 87% do crescimento absoluto registado no período.

O desempenho mostra que os anúncios associados à Pesquisa continuam a desempenhar um papel central no modelo comercial da empresa, particularmente pela possibilidade de alcançar consumidores que manifestam interesse em produtos ou serviços.

A evolução dos diferentes segmentos, contudo, apresenta diferenças significativas.

A Google Network, que inclui receitas provenientes da publicidade distribuída através de sites e aplicações de parceiros, registou um crescimento de apenas 1,4%, passando de 7,35 para 7,46 mil milhões de dólares.

Este desempenho contrasta com os aumentos de 12% na Pesquisa e de 9,2% no YouTube, evidenciando que o crescimento das receitas publicitárias não está a ocorrer de forma uniforme entre os diferentes canais.

Para os órgãos de comunicação social e outros produtores de conteúdos digitais que dependem da publicidade programática, a evolução da Google Network constitui um indicador a acompanhar. No entanto, os resultados agregados não permitem determinar se os parceiros individuais registaram aumentos ou reduções nas receitas.

Google expande anúncios no AI Mode a novos mercados africanos

Paralelamente à divulgação dos resultados financeiros, a Google anunciou, a 28 de Outubro, a expansão dos anúncios integrados no AI Mode para dez mercados internacionais.

A iniciativa inclui o Quénia e a Nigéria, além da Austrália, Canadá, Índia, Malásia, Nova Zelândia, Paquistão, Filipinas e Singapura.

Nos Estados Unidos, a empresa anunciou igualmente a introdução de anúncios em pesquisas de seguimento, permitindo a apresentação de mensagens comerciais durante uma sequência de interacções entre o utilizador e o sistema de inteligência artificial.

Segundo a Google, os conteúdos publicitários serão identificados como patrocinados, mantendo-se diferenciados dos resultados orgânicos.

A tecnológica refere ainda que os seus testes indicam taxas de cliques semelhantes entre produtos patrocinados e resultados orgânicos de produtos apresentados no AI Mode. Trata-se, contudo, de dados divulgados pela própria empresa, que não permitem avaliar isoladamente o desempenho comercial ou a rentabilidade dos novos formatos.

A inclusão do Quénia e da Nigéria assinala a chegada desta modalidade publicitária a mercados africanos. Angola não integra a lista de países abrangidos pelo anúncio.

Publicidade mantém maior peso nas receitas da Alphabet

Apesar da desaceleração do crescimento em alguns segmentos, a publicidade continua a representar a principal fonte de receitas da Alphabet.

O seu peso no volume de negócios total, contudo, diminuiu de aproximadamente 72,5%, no terceiro trimestre de 2025, para 64,3% no mesmo período de 2026.

A alteração reflecte sobretudo o crescimento de outras actividades do grupo, particularmente o Google Cloud.

A divisão de serviços e infra-estruturas de computação na nuvem registou receitas de 30,7 mil milhões de dólares, um aumento homólogo de cerca de 103%, associado à procura por serviços empresariais, soluções de inteligência artificial e sistemas tecnológicos.

No conjunto, a Alphabet alcançou receitas de 127,6 mil milhões de dólares no trimestre, um crescimento de aproximadamente 25% face ao período homólogo.

A evolução indica uma diversificação gradual das fontes de rendimento da empresa, embora a publicidade continue a concentrar a maior parte das receitas.

Ainda assim, as alterações em curso na Pesquisa justificam o acompanhamento dos novos formatos publicitários, dos respectivos modelos de monetização e dos seus efeitos sobre a medição de resultados.

Em síntese

• Os resultados do terceiro trimestre de 2026 mostram que a Google continua a aumentar as receitas publicitárias, embora os principais segmentos apresentem um crescimento mais moderado do que no período homólogo anterior.
• A Pesquisa permanece como principal fonte de receitas de publicidade, enquanto a integração da inteligência artificial introduz novas possibilidades de interacção com os utilizadores e desafios para o modelo comercial da empresa.
• A questão central para os próximos trimestres será perceber se o crescimento da utilização das experiências de pesquisa com inteligência artificial poderá traduzir-se em receitas publicitárias proporcionais e resultados mensuráveis para os anunciantes.