Entre 2020 e 2021, houve uma queda de 16,97% no número de inserções de anúncios publicitários em televisão, e a tendência manteve-se no primeiro trimestre de 2022, com uma diminuição de 16,08% comparativamente ao período homólogo do ano anterior.
A queda no número de inserções de anúncios em TV contrasta com o aumento do valor do investimento publicitário neste meio, nos períodos referidos. Entre 2020 e 2021, o investimento aumentou 17,7%, e no primeiro trimestre de 2022 registou-se um crescimento de 16,11%.
Os dados foram apresentados por Ana Paula Pereira, Directora Geral da Marktest Angola, na “Conferência Nacional sobre Ética e Legislação Publicitária“, organizada pela Direcção Nacional de Publicidade.
De acordo com a responsável da Marktest Angola, o aumento do valor do investimento resulta sobretudo do aumento dos preços de tabela da publicidade em televisão, daí a evolução em sentido contrário destes 2 indicadores.
Já os meios imprensa e rádio registaram uma evolução positiva tanto no valor do investimento como no número de inserções de anúncios. Entre 2020 e 2021, o investimento publicitário em imprensa cresceu 9,7% e o número de inserções aumentou 15,38%, enquanto que na rádio houve um crescimento no investimento de 2,3% e um aumento de 5,1% no número de anúncios inseridos. Quando comparamos o primeiro trimestre de 2022 com o período homólogo de 2021, podemos ver uma subida no investimento de 19,55% e 88,32%, em rádio e imprensa respectivamente, e também um aumento no número de inserções, de 9,46% e 14,13%.
Analisando os 3 meios em conjunto, televisão, rádio e imprensa, continuamos a ter um crescimento negativo no número de inserções, por influência da queda acentuada na televisão.
Ao considerarmos esta análise à evolução do investimento em publicidade é importante ter em conta que o estudo tem por base preços de tabela, e não considera eventuais descontos de negociação que poderiam significar crescimentos inferiores aos assinalados, ou até mesmo decréscimos.
Em relação à ocupação de espaço dos anúncios publicitários, a análise mostra que houve um aumento no número médio de horas de anúncios veiculados, tanto em televisão como na rádio. Na televisão o número médio mensal de horas cresceu cerca de 14 horas, enquanto que na rádio aumento aproximadamente 5 horas e meia, entre 2020 e 2021. Em televisão verificou ainda uma tendência para anúncios mais longos, de 45 segundos por exemplo.
No que toca à publicidade exterior, o estudo da Marktest apenas refere a publicidade veiculada na rede ATM (Multicaixa), já que as empresas do sector de OOH (Out-of-Home) não divulgam os seus dados.
Também por conhecer está o investimento feito pelos anunciantes nacionais no digital, para entendermos a relevância deste meio na comunicação das marcas, e de que forma poderá estar o online a impactar o investimento nos chamados meios tradicionais.
Nos meios monitorizados pela Marktest Angola, as marcas comerciais que mais investiram foram a ZAP, Unitel, DStv e BAI, representando quase 17% do total do investimento.
Investimento em Publicidade (valores agregados de televisão, rádio, imprensa e rede multicaixa) vs N.º de Inserções, entre 2017 e 2021
