L’Oréal Lança Campanha Global Para Promover Embalagens Recarregáveis

A L’Oréal anunciou o lançamento da terceira edição da campanha global #JoinTheRefillMovement, uma iniciativa que reúne 18 marcas, 28 produtos e quatro divisões de negócio com o objectivo de incentivar a utilização de soluções recarregáveis nas categorias de cuidados de pele, perfumaria, maquilhagem e cuidados capilares.

A campanha foi lançada no âmbito do Dia Mundial do Reabastecimento, assinalado a 16 de Junho, e procura responder a um desafio identificado pela empresa relativamente à adopção de hábitos de consumo mais sustentáveis.

De acordo com dados citados pela L’Oréal, provenientes de um inquérito internacional realizado pela Kantar, 84% dos consumidores afirmam querer fazer escolhas mais sustentáveis. A empresa considera, contudo, que persistem obstáculos relacionados com o conhecimento e a utilização efectiva de soluções recarregáveis.

A edição de 2026 envolve um número mais alargado de marcas e produtos face às edições anteriores. Entre as marcas que participam pela primeira vez encontram-se Garnier, Youth to the People, Helena Rubinstein e CeraVe.

A campanha inclui produtos de várias categorias, entre os quais Lancôme Génifique, YSL MYSLF, Prada Paradigme, bem como linhas de cuidados capilares da Redken e L’Oréal Professionnel.

Segundo a empresa, as embalagens recarregáveis fazem parte da sua estratégia mais ampla de sustentabilidade aplicada às embalagens e aos materiais utilizados nos produtos.

A iniciativa é apoiada pelo programa L’AcceleratOR, dotado de 100 milhões de euros, destinado ao desenvolvimento e escalabilidade de soluções de embalagem consideradas mais sustentáveis.

Entre as áreas de investimento referidas pela empresa estão materiais produzidos a partir de algas marinhas, bioplásticos derivados da cana-de-açúcar e garrafas de papel reciclável.

A L’Oréal refere igualmente que tem vindo a aumentar a capacidade de produção de embalagens recarregáveis em várias unidades industriais dedicadas às áreas de perfumaria, cuidados capilares e cuidados de pele.

Segundo dados divulgados pelo grupo, o número de opções recarregáveis disponíveis no seu portefólio aumentou 3,7 vezes entre 2019 e 2025.

Um dos elementos centrais da campanha consiste na apresentação de dados sobre a redução de materiais associada à utilização de recargas.

A L’Oréal afirma que os produtos participantes incluem informação específica sobre o potencial impacto ambiental da opção de recarga face à aquisição de uma nova embalagem.

Como exemplo, a empresa indica que a utilização de uma recarga do produto Lancôme Absolue Longevity Soft Cream, em substituição da compra de um novo frasco, permite reduzir a utilização de vidro, metal, plástico e cartão em diferentes proporções.

A divulgação destes indicadores procura, segundo a empresa, fornecer informação adicional aos consumidores no momento da compra.

O essencial

• A L’Oréal lançou a terceira edição da campanha global #JoinTheRefillMovement.
• A iniciativa envolve 18 marcas e 28 produtos em quatro divisões de negócio.
• A campanha decorre no âmbito do Dia Mundial do Reabastecimento, celebrado a 16 de Junho.
• O objectivo é promover a utilização de embalagens recarregáveis em diferentes categorias de produtos de beleza.
• A iniciativa integra a estratégia de sustentabilidade da empresa para embalagens.
• Segundo a L’Oréal, o número de opções recarregáveis disponíveis aumentou 3,7 vezes entre 2019 e 2025.
• A campanha inclui informação sobre a redução de materiais associada à utilização de recargas.

Marcas em acção é uma publicação especializada em notícias sobre marcas, marketing e comunicação. Redacção: marcas@marcasemaccao.com