Adobe e LinkedIn Lançam Programa Global de Formação em IA Para Profissionais de Marketing
O "AI Essentials for Marketers" disponibiliza quatro cursos gratuitos, organizados por função e acessíveis em 47 idiomas, com certificação visível no perfil de LinkedIn
A Adobe e o LinkedIn anunciaram a “AI Essentials for Marketers“, uma iniciativa global de formação que pretende dotar os profissionais de marketing das competências de inteligência artificial mais relevantes para as suas funções. O programa disponibiliza quatro cursos gratuitos, organizados por área de actividade e disponíveis em 47 idiomas, com formatos curtos pensados para quem não tem horas livres para parar e estudar.
A iniciativa surge num momento em que a IA agêntica está a alterar a forma como profissionais de marketing, criativos e comunicadores trabalham. Segundo dados do LinkedIn Economic Graph, uma representação digital da economia global que, de acordo com a plataforma, abrange 1,3 mil milhões de membros, mais de 71 milhões de empresas e 42 mil competências, as competências de IA são actualmente a principal área de foco apontada pelos profissionais de marketing. Os mesmos dados indicam que a proporção de ofertas de emprego na área que exigem literacia em IA mais do que duplicou face ao ano anterior, com uma subida de 113 por cento.
Os cursos da “AI Essentials for Marketers” foram desenhados pela BrandWorks, a equipa de especialistas do LinkedIn que presta apoio estratégico e criativo a clientes, e assentam em dados sobre as competências que os profissionais procuram actualmente. Entre os temas estão o planeamento de conteúdos com recurso a IA, a criação de conteúdos, a segmentação de audiências e a integração de dados em fluxos de trabalho agênticos.
As quatro formações cobrem áreas de grande procura: marketing digital, conteúdo e criatividade, social e comunicação, e dados e analítica. Ficam disponíveis sem custos na plataforma LinkedIn Learning, que segundo a empresa conta com mais de 25 mil cursos, dos quais 2.300 dedicados exclusivamente à IA. A Adobe complementa a oferta na Experience League, o seu centro de aprendizagem online, com casos de uso de clientes e experiências práticas. As duas empresas afirmam que vão actualizar os conteúdos com regularidade, acompanhando a evolução da tecnologia.
A iniciativa apoia-se no trabalho da Adobe Digital Academy. Segundo a Adobe, o programa já contou com 100 milhões de dólares em donativos, bolsas, acesso a produtos e parcerias. A empresa refere ainda que 99 por cento das companhias da Fortune 100 utilizam IA numa das suas aplicações.
Citada no comunicado, Rachel Thornton, Chief Marketing Officer Enterprise da Adobe, afirma que a aposta vai além do domínio de novas ferramentas e passa por repensar o que são a criatividade, a estratégia de marketing e a relação com o cliente numa era assente em IA. Jessica Jensen, Chief Marketing Officer do LinkedIn, refere que a parceria procura tornar as competências de IA acessíveis a todos os profissionais de marketing, e não apenas aos especialistas técnicos, através de uma aprendizagem prática adaptada à realidade do trabalho actual.
Em síntese
A Adobe e o LinkedIn juntaram-se para criar a “AI Essentials for Marketers”, uma iniciativa de formação global com quatro cursos gratuitos por área de actividade, disponíveis em 47 idiomas na LinkedIn Learning e na Adobe Experience League. O objectivo é responder à procura crescente por competências de IA no marketing, com formação prática, certificada e adaptada à falta de tempo dos profissionais.
