On Entra no Futebol com Kylian Mbappé e Nomeia Thierry Henry Director de Futebol

A marca suíça de artigos desportivos On anunciou a sua entrada no futebol, com o avançado francês Kylian Mbappé, até aqui associado à Nike, como embaixador global e Thierry Henry no cargo de director de futebol. A decisão integra a estratégia apresentada pela empresa aos investidores, que inclui também a entrada no golfe e metas financeiras até 2029.

Da corrida para o relvado

Fundada em 2010, a On desenvolveu-se sobretudo no segmento da corrida, com tecnologias próprias como a sola CloudTec e o sistema de fabrico robotizado LightSpray, apresentado em 2024. Este sistema produz a parte superior do calçado a partir de um filamento contínuo pulverizado por um robot. Segundo a empresa, a tecnologia vai agora ser adaptada ao futebol, com o objectivo de criar chuteiras muito leves e ajustadas ao pé.

De acordo com o comunicado, os produtos serão desenvolvidos com a participação directa de jogadores de elite. Mbappé, campeão do mundo e, segundo a marca, actual recordista de golos em Campeonatos do Mundo, vai colaborar com as equipas de produto no calçado e vestuário de futebol. A parceria estende-se também a outras linhas da marca, fora do futebol.

“O futebol não precisa de mais uma marca desportiva a fazer mais do mesmo”, afirmou David Allemann, fundador e co-CEO da On, que definiu como ambição levar a abordagem da marca “ao relvado, à rua e à passerelle”.

Thierry Henry, campeão do mundo pela França e antigo jogador do Arsenal, trabalha com a On desde o final de 2025 e ficará responsável pela estratégia da área de futebol, incluindo a relação com atletas e o desenvolvimento de produto. “Queremos ouvir os jogadores, perceber aquilo de que precisam e criar algo que possa realmente acrescentar ao jogo”, declarou.

O projecto conta ainda com Sydney Schertenleib, internacional suíça e jogadora do FC Barcelona, embaixadora da On desde Dezembro de 2025 nas linhas de treino e lifestyle, que passa a trabalhar em produtos destinados ao futebol feminino.

O que está em jogo para a marca

A On indica que a corrida, as sneakers e o vestuário continuarão a ser os principais motores de crescimento, com o futebol e o golfe como categorias complementares. Entre os objectivos definidos pela própria empresa para 2029 estão um crescimento médio anual das vendas líquidas a câmbios constantes que a On classifica como “high-teens” (no jargão financeiro, entre 15% e 19%), uma margem bruta de pelo menos 65% e uma margem EBITDA ajustada de pelo menos 22%. O conselho de administração aprovou ainda a recompra de acções até mil milhões de dólares até ao final de 2029, e a empresa afirma estar em condições de superar as metas para 2026 que tinha fixado em 2023.

A empresa diz privilegiar a credibilidade obtida através de parcerias com atletas em vez do investimento promocional. No futebol, entra num mercado em que a Nike, a Adidas e a Puma ocupam posições dominantes há décadas.

Os comunicados não indicam datas de lançamento, preços, mercados ou os primeiros produtos da linha de futebol, nem revelam os termos do acordo com Mbappé. Sobre o golfe, a informação limita-se à confirmação da entrada na categoria.

Em síntese

• A On entra no futebol com Mbappé como embaixador global e Thierry Henry como director de futebol.
• A marca vai adaptar ao futebol a tecnologia LightSpray, até agora usada na corrida.
• golfe é a outra nova categoria, sem detalhes divulgados.
• Calendário, preços e termos do contrato com Mbappé continuam por conhecer.

Este artigo foi elaborado com base em comunicados divulgados pela On.

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