Liverpool Lança a Sua Maior Campanha de Natal Para Agradecer aos Adeptos
Com a iniciativa “Nice One”, o clube inglês pretende alcançar mais de 450 milhões de adeptos, recorrendo a conteúdos produzidos pelos fãs e a acções com parceiros comerciais para reforçar a ligação à sua comunidade internacional
O Liverpool FC vai usar a tradicional campanha de Natal para agradecer aos seus adeptos, numa iniciativa que o clube descreve como a mais extensa dos seus 134 anos de história e que, segundo o próprio, pretende chegar a mais de 450 milhões de seguidores, em Liverpool e no resto do mundo. O caso ajuda a perceber como um clube pode manter a relação com os adeptos para além dos dias de jogo.
A mensagem escolhida é “To the world’s greatest fans, nice one”. “Nice one” é uma expressão informal, muito usada em Liverpool, para agradecer ou reconhecer o contributo de alguém.
A campanha tem como peça central o filme “Dear Reds”, em versões de 60 e 30 segundos, com jogadores como Virgil van Dijk, Alexis Mac Allister, Alisson Becker e Florian Wirtz. No final, os atletas afirmam que o clube não lhes pertence, mas que é uma honra representá-lo.
Além de Liverpool, a iniciativa vai estar presente em 24 cidades de 16 países e cinco continentes, junto dos locais associados aos clubes oficiais de adeptos. O material criativo inclui imagens e vídeos captados pelos próprios adeptos.
Nas declarações divulgadas, Virgil van Dijk, capitão da equipa masculina, diz que jogar para os adeptos é uma honra, estejam em Anfield ou do outro lado do mundo. Grace Fisk, capitã da equipa feminina, dirigiu-se à comunidade crescente de apoiantes do LFC Women. Hannah Pym, vice-presidente sénior de marketing e digital, afirmou que a campanha reflecte a influência do clube fora do relvado e a intenção de dialogar com os adeptos em temas ligados ao desporto, ao entretenimento e à cultura popular.
Em síntese
- Liverpool FC lançou uma campanha de Natal de agradecimento aos adeptos, que o clube considera a maior da sua história.
- Inclui um filme com jogadores, presença em 24 cidades de 16 países e conteúdo captado por adeptos.
- PayPal, Carlsberg e Expedia vão participar em acções ainda por anunciar.
- Para clubes e patrocinadores, o caso é um exemplo de como manter o contacto com os adeptos fora dos dias de jogo, embora o seu efeito concreto ainda não tenha sido divulgado.
