Grazi Barbosa Defende o Equilíbrio Entre Lucro e Propósito no CNMP 2025
No Congresso Nacional de Marketing e Publicidade, a profissional destacou exemplos práticos de ESG em empresas angolanas
O Congresso Nacional de Marketing e Publicidade (CNMP 2025) reuniu, no passado dia 27 de Outubro, no Auditório da ENAPP em Luanda, profissionais do sector para debater os novos caminhos da comunicação e do marketing. Um dos temas do dia foi a apresentação de Grazi Barbosa sobre “Práticas de ESG: Lucro com Propósito”, que demonstrou como a sustentabilidade já deixou de ser uma tendência para se tornar numa necessidade estratégica.
Durante a sua intervenção, Grazi Barbosa transmitiu uma mensagem clara: ESG não é apenas uma sigla nem uma tendência passageira. É, antes, uma mudança de mentalidade que prova que o lucro e o propósito podem andar de mãos dadas. A oradora reforçou que as empresas que compreenderem este equilíbrio serão as que prosperarão no futuro.
A apresentadora trouxe exemplos concretos de como o ESG funciona na prática. A DStv implementou um programa ambiental que permite aos clientes devolver descodificadores antigos para reciclagem responsável. Mas o destaque vai para o MultiChoice Talent Factory (MTF), um programa de desenvolvimento de talento africano. Os participantes recebem formação durante um ano inteiro em países como o Quénia ou África do Sul, com alimentação e alojamento inclusos. Ao terminar, cada formando realiza o seu próprio filme, que a própria MultiChoice adquire e exibe nas suas plataformas internacionais.
A Promasidor, por seu lado, revê anualmente as suas embalagens para reduzir impacto ambiental. O resultado? Reduções de cerca de 20% nos custos de produção e no desperdício, comprovando que sustentabilidade também gera retorno financeiro.
No pilar social do ESG, o KERO foi o exemplo de uma estratégia de valorização interna. A empresa criou uma academia de formação própria e prioriza o desenvolvimento dos colaboradores antes de recrutar externamente. Vários profissionais que começaram como estagiários ocupam hoje cargos de liderança, uma transformação que reforça a confiança e a meritocracia dentro da organização.
Grazi Barbosa sublinhou que o marketing tem uma responsabilidade fundamental neste contexto: comunicar o propósito das empresas de forma coerente. Não se trata apenas de fazer “publicidade bonita”, mas de garantir que existe alinhamento entre aquilo que a empresa diz e aquilo que realmente faz. Quando uma marca consegue este alinhamento, deixa de comunicar por obrigação e passa a inspirar confiança genuína no mercado.
A oradora encerrou a sua apresentação com uma reflexão profunda: “O ESG não é apenas sobre empresas melhores. É sobre pessoas e profissionais melhores.” Uma mensagem que resume o verdadeiro impacto que estas práticas podem ter, não apenas nos negócios, mas na sociedade em geral.
