LEGO Adapta Tema de Lionel Richie em Campanha de Natal
O Grupo LEGO lançou a sua campanha para a época festiva centrada numa versão adaptada da canção "Hello", com o objectivo declarado de incentivar o jogo em família
A fabricante dinamarquesa de brinquedos apresentou no início do mês uma campanha publicitária global que utiliza uma reinterpretação do clássico de Lionel Richie de 1984. A iniciativa surge após a marca ter colaborado recentemente com o actor Tom Holland numa campanha anterior.
O filme publicitário apresenta Eddie, uma personagem de 12 anos que prefere permanecer isolado no seu quarto em vez de participar em actividades familiares. A irmã mais nova recorre a mini-figuras LEGO que formam um coro e interpretam uma versão adaptada de “Hello”, com letra alterada para incluir referências ao universo da marca, como o verso “In my dreams you stepped on me a thousand times!”.
O coro inclui personagens licenciadas de franchises como Star Wars, Wicked, Ninjago e Friends, entre outras, incluindo Darth Vader, Homem-Aranha e Hulk.
A realização esteve a cargo de Steve Ayson, com produção da agência interna Our LEGO Agency. Segundo a empresa, a construção física envolveu mais de 97.000 peças LEGO. O estúdio beEpic foi responsável pela animação de mais de 220 mini-figuras e 27 veículos, com trabalho de som da Walker Studios.
Nic Taylor, Vice-Presidente Sénior da Our LEGO Agency, afirmou que a campanha pretende convidar as famílias a “mergulhar num mundo de imaginação e diversão”. Remi Marcelli, Vice-Presidente Sénior de Desenvolvimento Global de Marca do Grupo LEGO, declarou que se trata de “uma celebração da alegria e da conexão que o jogo proporciona”.
A campanha coincide com o programa anual “Build to Give”, que arranca a 11 de Novembro. A iniciativa solicita aos consumidores que construam corações em peças LEGO e partilhem imagens com a hashtag #BuildToGive. A empresa indica que, em função da participação, se compromete a doar conjuntos a instituições e comunidades. Segundo dados fornecidos pela marca, desde 2017 o programa terá beneficiado mais de 11,2 milhões de crianças.
