Fernando Glória Dias: “Marcas Fortes Constroem-se Com Visão, Consistência e Ligação Humana”

O profissional angolano, com mais de 15 anos de experiência em marketing, comunicação e branding, liderou a criação da Imbono, nova marca que nasce da experiência operacional da Gemcorp em mercados emergentes. Em entrevista, partilha a sua visão sobre o papel estratégico do marketing e os desafios de construir marcas com substância no contexto empresarial angolano.

Da necessidade estratégica à nova marca

A Imbono surge de uma intenção clara: dar expressão, sob uma identidade própria, a uma operação que já reunia escala, experiência e ambição internacional. O nome, inspirado no imbondeiro, símbolo de vida, resiliência e raízes profundas, traduz uma marca com visão de futuro, mas firmemente ligada aos contextos e comunidades onde actua.

“Ao longo de mais de uma década, a Gemcorp foi consolidando um modelo muito próprio de actuação em mercados emergentes, assente em execução no terreno, proximidade aos contextos locais e foco em projectos estruturantes”, explica Fernando Glória Dias. “O que faltava era uma marca capaz de traduzir essa maturidade com maior unidade, clareza e força.”

O processo de definição da identidade partiu da realidade operacional da empresa, e não de um exercício meramente criativo. “A intenção nunca foi construir uma marca abstracta ou excessivamente institucional, mas sim uma identidade com energia, visão e diferenciação”, sublinha.

Os desafios do mercado angolano

Para Fernando Glória Dias, um dos principais obstáculos à criação de marcas distintivas em Angola é a tendência para uma comunicação demasiado semelhante entre empresas. “Há excesso de linguagem institucional genérica e pouca clareza sobre aquilo que torna uma marca verdadeiramente singular”, observa.

O profissional identifica ainda uma questão estrutural: “O mercado continua, em muitos casos, a subestimar o valor estratégico da marca. Ainda há organizações que investem em comunicação sem fazer o trabalho anterior de definição de posicionamento, diferenciação e coerência.”

Esta realidade estende-se à forma como o marketing é entendido dentro das organizações. “Enquanto o marketing for chamado apenas para apoiar campanhas, endomarketing, eventos ou brindes corporativos, continuará afastado do espaço onde realmente pode gerar valor”, defende. “O marketing torna-se estratégico quando participa na definição de posicionamento, ajuda a clarificar prioridades de negócio, influencia percepção e apoia a construção de confiança no mercado.”

Um percurso de construção de estruturas

Com passagens pela TIS, onde fundou e estruturou o Departamento de Marketing, e pela Gemcorp Angola, onde liderou a criação da área de Marketing, Comunicação e Imagem, Fernando Glória Dias acumulou experiência que considera determinante para o trabalho desenvolvido actualmente na Imbono.

“Na TIS, uma das grandes aprendizagens foi perceber que estruturar marketing implica muito mais do que desenhar comunicação. Implica dar direcção, estabelecer critérios e construir credibilidade interna”, recorda.

Na Gemcorp Angola, o desafio ganhou outra dimensão: “O trabalho exigiu uma leitura mais apurada de reputação, alinhamento institucional, sensibilidade ao contexto e gestão de percepção em ambientes de elevada exigência.”

Esta experiência moldou a sua abordagem à Imbono: “Influenciou-me desde o primeiro momento, porque me levou a olhar para o projecto não só como uma marca a lançar, mas como uma plataforma a sustentar.”

O que distingue uma marca forte

Fernando Glória Dias estabelece uma distinção clara entre visibilidade e força de marca: “Uma marca visível consegue aparecer. Uma marca forte consegue permanecer. A diferença está na qualidade da percepção que gera e na consistência com que ocupa um espaço na mente do mercado.”

Quanto aos sinais de que uma marca está a consolidar a sua posição, aponta: “O primeiro sinal é a clareza das associações espontâneas. Quando o mercado começa a descrever a marca de forma próxima daquilo que ela quer representar, isso significa que o posicionamento está a ganhar força.”

Existem ainda indicadores menos óbvios, mas igualmente reveladores: “A marca começa a atrair os parceiros certos, a facilitar conversas mais qualificadas, a reforçar a confiança e a elevar a qualidade das relações que a organização constrói.”

O essencial

Fernando Glória Dias liderou a criação da Imbono, marca que nasce da experiência acumulada pela Gemcorp em mercados emergentes. Com mais de 15 anos dedicados à comunicação, branding e posicionamento institucional, o profissional angolano defende uma visão do marketing como função estratégica, capaz de influenciar reputação, confiança e crescimento sustentável.

Para o futuro, a ambição mantém-se: “Continuar a construir marcas com densidade, direcção e relevância. Marcas que não se limitem a comunicar bem, mas que ajudem organizações a posicionarem-se melhor, a crescerem com mais clareza e a ganharem legitimidade nos contextos em que actuam.”