Amazónia Brasileira Ganha Marca Própria Para Reforçar Turismo e Economia Sustentável
Nova identidade procura estruturar o posicionamento turístico e económico da região, com foco na valorização local e sustentabilidade
A Amazónia Legal brasileira passa a contar, pela primeira vez, com uma marca oficial, criada para posicionar a região como destino turístico global e apoiar iniciativas de desenvolvimento sustentável. A iniciativa resulta de uma parceria entre a RAI (Integrated Amazon Routes) e a Embratur, com o objectivo de estruturar a comunicação do território e valorizar a sua produção local.
Uma marca para estruturar o posicionamento da região
A nova identidade foi lançada através da plataforma visiteamazonia.com.br e pretende apresentar a Amazónia como um território integrado e acessível. A região, que representa cerca de 60% do território do Brasil e acolhe aproximadamente 28 milhões de pessoas, passa assim a dispor de uma base comum de comunicação.
O projecto foi desenvolvido pela FutureBrand São Paulo, com base em estudos e na colaboração com comunidades locais, profissionais, artistas e representantes dos nove estados que compõem a Amazónia Legal.
Até aqui, a comunicação da região era feita de forma fragmentada. Com esta iniciativa, passa a existir uma narrativa mais alinhada entre os diferentes estados, mantendo as suas identidades próprias.
Uma abordagem que liga turismo e sustentabilidade
A nova marca insere-se numa estratégia mais ampla que procura associar o turismo ao desenvolvimento económico local. Segundo a Embratur, o turismo pode funcionar como um instrumento para gerar emprego e rendimento nas comunidades da região.
A iniciativa também procura reforçar o posicionamento da Amazónia no contexto da bioeconomia, bem como apoiar a internacionalização de pequenos produtores e empreendedores locais.
Uma identidade visual construída a partir do território
Um dos elementos centrais da marca é o seu sistema visual. O logótipo foi desenvolvido a partir de coordenadas reais do rio Amazonas e dos seus afluentes, recorrendo a imagens de satélite para criar um alfabeto baseado nas curvas das vias navegáveis da região.
A identidade foi concebida como um sistema flexível, com variações de cor e elementos gráficos adaptáveis a diferentes contextos, com referências à fauna, flora e cultura local.
O desenvolvimento contou também com a participação de artistas e criadores da região, integrando diferentes perspectivas do território.
Implicações práticas para a economia local
Para além da promoção turística, a marca inclui o selo “Feito de Amazónia”, que poderá ser aplicado a produtos locais como forma de identificar a sua origem. Este selo poderá contribuir para aumentar a visibilidade de produtos regionais, reforçar a identificação de origem e apoiar a sua comercialização em diferentes mercados. Ainda assim, o impacto efectivo dependerá da adopção por parte dos produtores e da sua integração em cadeias de distribuição.
Em síntese
A criação da marca da Amazónia brasileira representa uma tentativa de estruturar o posicionamento da região enquanto destino turístico e económico. A iniciativa procura alinhar comunicação, valorização de produtos locais e promoção internacional, sendo o seu impacto dependente da execução e da adesão dos diferentes agentes envolvidos.
