EA Lança Plataforma de Publicidade Que Integra Marcas Directamente Nos Seus Videojogos
Nova iniciativa permite publicidade integrada em jogos da EA e inclui um programa de parcerias dedicado ao universo EA SPORTS
A Electronic Arts anunciou o lançamento da EA Advertising, uma nova plataforma que permite às marcas associarem-se aos seus videojogos e experiências, com destaque para o universo EA SPORTS. Segundo a empresa, o objectivo é integrar a publicidade no próprio decorrer do jogo, através de colocações dinâmicas em tempo real que vão desde a sinalética nos estádios até conteúdos personalizados, que a companhia diz estarem concebidos para enriquecer e não interromper a experiência do jogador.
A EA descreve-se como uma empresa que se situa no cruzamento entre entretenimento, desporto, tecnologia, música e cultura. De acordo com os dados divulgados pela companhia, os seus jogos e serviços alcançaram, em consola, telemóvel e PC, mais de 120 milhões de jogadores por mês durante o ano fiscal de 2026. A empresa sustenta que esta dimensão e frequência de utilização criam oportunidades relevantes para as marcas chegarem ao público através de experiências interactivas.
O peso do EA SPORTS é central nesta proposta. A Electronic Arts afirma tratar-se de uma das maiores plataformas interactivas de desporto do mundo, com centenas de milhões de jogadores por ano. Para ilustrar essa escala, a empresa avança que os utilizadores jogam diariamente o equivalente a 23 mil épocas da NFL no Madden NFL e completam mais de mil milhões de partidas por mês no EA SPORTS FC.
David Tinson, Chief Experiences Officer da Electronic Arts, citado no comunicado oficial, afirmou que os jogadores recorrem aos jogos e experiências da EA todos os dias para jogar, ver, criar e estabelecer ligações. Segundo o responsável, isso oferece às marcas a possibilidade de surgirem de uma forma que acrescenta valor e respeita a experiência do jogador, mantendo a autenticidade dos mundos construídos pelas equipas da empresa.
A EA Advertising apresenta vários formatos de associação. Nas parcerias e integrações de jogabilidade, a plataforma trabalha directamente com marcas e agências para criar integrações feitas à medida de jogos e públicos específicos, através de desafios dentro do jogo, objectivos com recompensas e conteúdo de marca.
Outra vertente são as unidades publicitárias nas simulações desportivas em 3D. A empresa indica que os anunciantes passam a poder chegar aos adeptos através de placares digitais, marcadores e sobreposições gráficas em jogos seleccionados do EA SPORTS, com a medição de impressões alinhada com as normas da IAB.
No plano da segmentação e da medição, a EA refere que as marcas podem usar capacidades avançadas suportadas pelo seu novo servidor publicitário proprietário e por um SDK criado de raiz para o motor de jogo Frostbite. A companhia garante que os anúncios são visíveis, entregues a públicos reais e medidos segundo normas acreditadas pela indústria, em parceria com a Integral Ad Science.
A plataforma inclui ainda o EA SPORTS Partner Program, descrito pela empresa como um ecossistema premium destinado a um grupo restrito de parceiros oficiais. Este programa abrange eventos ao vivo, como o EA SPORTS Presents Madden Bowl, momentos de marca como os Ratings Reveals, integrações dentro do jogo e ferramentas para criadores, estendendo-se também a iniciativas ligadas a atletas através da plataforma GEN / EA SPORTS.
Segundo a Electronic Arts, várias marcas já iniciaram parcerias para criar experiências dentro do seu portefólio. A Visa surge associada ao EA SPORTS FC e ao EA SPORTS College Football, com o propósito de aproximar os jogadores das equipas e comunidades que acompanham.
Em síntese
A EA Advertising é a nova plataforma publicitária da Electronic Arts, pensada para integrar marcas directamente nos seus videojogos, com particular incidência no EA SPORTS. A oferta assenta em integrações à medida, unidades publicitárias em ambientes 3D, capacidades de segmentação e medição, e um programa de parceiros restrito a entidades oficiais.
