PepsiCo Lança Primeira Campanha Corporativa Para Aproximar Empresa das Suas Marcas
“House of Brands” procura reforçar o reconhecimento da PepsiCo junto dos consumidores, associando a empresa a marcas como Lay’s, Doritos, Gatorade, Quaker e Cheetos
A PepsiCo lançou “House of Brands”, a sua primeira campanha centrada na marca corporativa, numa iniciativa destinada a tornar mais visível a relação entre a empresa e marcas como Pepsi, Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade e Quaker. Segundo dados divulgados pela própria companhia, apenas 18% das pessoas associam a PepsiCo a marcas para além da Pepsi.
Campanha parte da notoriedade das marcas do grupo
“E se a PepsiCo se chamasse Lay’s-Co, Cheetos-Co, Gatorade-Co ou Quaker-Co?”
É a partir desta ideia que a PepsiCo constrói a campanha “House of Brands”, colocando várias das suas marcas no centro da comunicação da empresa-mãe.
A companhia esclarece que não pretende mudar de nome. O conceito procura antes chamar a atenção para a diferença entre a notoriedade das marcas de produto e o reconhecimento da organização que as detém.
De acordo com a PepsiCo, o seu portefólio reúne mais de 500 marcas e chega aos consumidores mais de mil milhões de vezes por dia, em diferentes mercados.
A campanha inclui marcas estabelecidas como Doritos, Cheetos, Lay’s, Gatorade e Quaker, assim como referências mais recentes do portefólio, entre as quais Alvalle, Good Warrior, poppi, Simply NKD e Pepsi Prebiotic Cola.
PepsiCo reforça visibilidade da marca corporativa
“House of Brands” insere-se num processo mais amplo de reforço da identidade institucional da PepsiCo.
Em 2025, a empresa apresentou uma nova identidade visual corporativa e tem vindo a aumentar a presença do nome PepsiCo em embalagens, publicidade e iniciativas de comunicação.
A companhia refere também parcerias com plataformas de elevada exposição internacional, como o Super Bowl e a Fórmula 1, como parte desse esforço de maior visibilidade institucional.
Com a nova campanha, a estratégia passa a incluir de forma mais explícita a relação entre a empresa e as diferentes marcas que integram o grupo.
Marcas de produto podem ser mais conhecidas do que a empresa-mãe
O caso da PepsiCo reflecte uma situação comum em grupos empresariais que gerem várias marcas de consumo.
Em estruturas deste tipo, o consumidor pode desenvolver uma relação forte com determinada marca ou produto sem identificar necessariamente a empresa proprietária.
No caso da PepsiCo, marcas como Lay’s, Doritos, Gatorade ou Quaker possuem identidades próprias e são comunicadas de forma autónoma em diferentes categorias e mercados.
“House of Brands” procura aproximar essas marcas da identidade corporativa sem alterar o posicionamento individual de cada uma.
A campanha representa, assim, uma tentativa de aumentar o reconhecimento da PepsiCo enquanto organização responsável por um portefólio que vai além da marca Pepsi.
O essencial
A PepsiCo lançou “House of Brands”, a sua primeira campanha dedicada à marca corporativa.
Segundo a empresa, apenas 18% das pessoas associam a PepsiCo a marcas para além da Pepsi, apesar de o grupo reunir mais de 500 marcas.
A campanha procura tornar mais clara a relação entre a companhia e marcas como Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade e Quaker.
A iniciativa dá continuidade ao reforço da identidade corporativa iniciado pela PepsiCo em 2025, com a renovação da sua identidade visual e uma maior presença institucional na comunicação.
