OpenAI Vai Testar Anúncios Visuais no ChatGPT Durante Geração de Imagens
Novo formato será lançado em fase de testes nos Estados Unidos e surge acompanhado por novas ferramentas de medição, atribuição e segurança para anunciantes
A OpenAI anunciou um novo formato de publicidade visual para o ChatGPT, que começará a ser testado ainda em Outubro nos Estados Unidos, com um grupo inicial de anunciantes. Os anúncios deverão surgir durante a geração de imagens, identificados como publicidade e separados do conteúdo criado pelo utilizador. Segundo a empresa, os anúncios não terão influência sobre as respostas produzidas pelo ChatGPT.
O novo formato pretende introduzir uma componente visual na publicidade apresentada dentro do ChatGPT, permitindo que produtos e serviços sejam mostrados através de imagens associadas a situações de utilização, características ou experiências relacionadas com a oferta.
Numa primeira fase, os testes estarão limitados à geração de imagens. Assim, quando um utilizador estiver a criar uma imagem através do ChatGPT, poderá ser apresentado um anúncio visual, sem que esse conteúdo publicitário faça parte da imagem gerada.
A iniciativa representa mais um passo na expansão do modelo publicitário da OpenAI, que procura integrar anúncios em diferentes momentos da utilização da plataforma.
A empresa afirma que o ChatGPT alcança 1,2 mil milhões de utilizadores semanalmente e considera a publicidade uma das formas de financiar um acesso mais amplo aos seus serviços, complementando as receitas provenientes das subscrições.
Em paralelo com o novo formato visual, a OpenAI anunciou o alargamento das ferramentas destinadas a medir o desempenho das campanhas no ChatGPT Ads.
As integrações com Hightouch, Tealium e LiveRamp deverão facilitar o envio de dados de conversão provenientes dos sistemas utilizados pelos anunciantes.
A empresa passa igualmente a disponibilizar integrações com parceiros especializados em atribuição para Web e aplicações, entre os quais AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin.
A OpenAI anunciou ainda parcerias com Fospha, Measured e INCRMNTAL para soluções de medição ao longo do funil de conversão.
Outra área em desenvolvimento é a incrementalidade, utilizada para tentar determinar em que medida uma campanha publicitária gera resultados que não teriam ocorrido sem a exposição aos anúncios. Nesta área, a empresa está a trabalhar com Haus, Measured e WorkMagic em experiências baseadas em diferentes regiões geográficas.
Em síntese
A OpenAI vai testar nos Estados Unidos um novo formato de anúncio visual durante a geração de imagens no ChatGPT.
Em paralelo, a empresa está a alargar integrações com plataformas de medição e atribuição e a testar sistemas destinados a avaliar a adequação dos contextos publicitários.
O desenvolvimento reforça a expansão do ChatGPT para a publicidade digital, numa fase em que a OpenAI procura definir como anúncios, medição e segurança das marcas podem funcionar dentro de uma plataforma de inteligência artificial conversacional.
