LEGO Reúne Diferentes Universos da Marca em Campanha de Natal
Realizado por Michael Gracey e ao som dos Daft Punk, o filme reúne personagens e produtos de diferentes universos LEGO numa narrativa que privilegia a história em vez da apresentação de um catálogo
O Grupo LEGO apresentou a sua campanha global de Natal de 2026, através de um filme publicitário de 74 segundos que acompanha o percurso de uma peça de construção por uma oficina imaginária.
Desenvolvida pela agência interna Our LEGO Agency (OLA) e realizada por Michael Gracey, a produção utiliza a música “One More Time”, dos Daft Punk, para ligar personagens e produtos de diferentes linhas da marca numa única narrativa.
Intitulado The LEGO Holiday Workshop, o filme acompanha uma peça LEGO 2×4 através de vários departamentos temáticos, onde interage com personagens de diferentes universos, incluindo super-heróis e figuras associadas à música e ao automobilismo.
A narrativa termina com a entrega da peça como presente de Natal, associando a experiência de construção à partilha em família.
A campanha adopta o conceito “Gift the joy of LEGO bricks” e inclui actividades temáticas nas lojas LEGO em diferentes mercados.
Do ponto de vista da comunicação, o filme utiliza um elemento reconhecível da identidade da marca para estabelecer uma ligação entre diferentes categorias de produtos, privilegiando uma história comum em detrimento da apresentação individual dos conjuntos comercializados.
Em síntese
A campanha global de Natal de 2026 da LEGO apresenta um filme de 74 segundos, realizado por Michael Gracey, que acompanha uma peça de construção através de diferentes universos da marca, ao som de “One More Time”, dos Daft Punk.
