Noble Group E Grupo Desportivo Interclube Celebram Parceria

O território do desporto, tão explorado pelas marcas, não tinha sido uma aposta do Noble Group nos últimos anos, até à recente celebração de um acordo de patrocínio do grupo empresarial ao Grupo Desportivo Interclube.

Este acordo, que envolve várias marcas do grupo, procura estabelecer sinergias entre as duas entidades, com foco na área de responsabilidade social, como nos conta, em entrevista, João Poiares Santos, Director de Marketing do Noble Group.

Como surgiu a oportunidade da parceria entre o Noble Group e o Grupo Desportivo Interclube e o que a motivou?

João Poiares Santos: A oportunidade nasce de um contacto com a nossa equipa, onde foi abordado o tema de um possível patrocínio ao clube, como muitas vezes acontece. A grande diferença neste caso, é que fomos ouvir e conhecer melhor o clube. Após 3 meses de negociações, o que nos motivou foi a transversalidade do clube e a componente de responsabilidade social com a qual nos identificámos imenso.

Quais são os aspectos principais deste contrato de patrocínio e como ele se alinha com a estratégia de marketing do Noble Group?

J.P.S.: Estrategicamente para a nossa marca de refrigerantes YALA era importante encontrar parceiros que estivessem envolvidos com as “massas” de A a Z. Um clube desportivo com uma diversidade de modalidades fazia sentido para nós. À parte dos pontos de responsabilidade social, vamos colorir o estádio e pavilhão com as nossas cores, desenvolver activação de marca durante os eventos ao estilo “Halftime show” e envolvermos a marca com os protagonistas das várias modalidades masculinas e femininas com mais uma ou duas marcas nossas. Alguma componente comercial também está contemplada nesta parceria.

Que modalidades profissionais serão especificamente beneficiadas com este patrocínio?

J.P.S.: Vamos querer chegar a todas, mas o foco está no futebol e basketball, masculino e feminino.

Qual é a importância do envolvimento com o desporto e as acções de responsabilidade social para a estratégia de marketing do Noble Group?

J.P.S.: Como na grande maioria dos mercados, o desporto está profundamente incorporado/enraizado nas diversas franjas da sociedade. Esta via acaba por ser um óptimo veículo de comunicar a marca e mais que isso, ter uma experiência com a mesma o que tem valor acrescido. Ao nível da responsabilidade social, este clube marcou-nos pelo excelente trabalho que tem feito ao longo dos anos em tirar jovens das ruas ou em risco e utilizar o desporto como veículo de mudança de valores e interesses. Marcaram-nos muito alguns exemplos onde o clube teve sucesso neste aspecto. A Noble group identifica-se muito com este trabalho e acreditamos que podemos ter sinergias e fazer mais e melhor.

Como esta parceria se encaixa na visão mais ampla do Noble Group sobre responsabilidade corporativa e envolvimento com a comunidade?

J.P.S.: Como disse anteriormente, a responsabilidade social do grupo já existe e devo dizer que tem feito um excelente trabalho. Juntar algumas sinergias entre as duas entidades será com certeza um plus para os projectos que o clube e a Fundação Noble Group estão a fazer. Estamos felizes por poder participar nos projectos do clube.

Esta parceria vai impactar as estratégias de marketing digital e as campanhas publicitárias das marcas do Noble Group a curto e longo prazo? De que forma?

J.P.S.: O marketing digital em Angola cresceu muito nos últimos 5 anos, hoje é mais um canal a ter em consideração para qualquer marca que aspire ao sucesso. Para esta marca que é recente ainda temos um longo caminho a percorrer no que diz respeito ao digital mas faz parte dos nossos planos a curto prazo. O público alvo desta marca tem o perfil adequado para que a marca aposte no digital.

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