Oportunidades Para Marcas e Empresas no Sector Do Lar

Na última década, as transformações globais e culturais alteraram o conceito de vida doméstica, como revela a 10.ª edição do relatório “Life at Home Report 2023” da IKEA. Trata-se de uma pesquisa abrangente que oferece uma perspectiva única sobre estas mudanças, destacando áreas críticas como mudanças climáticas, conflitos globais, custo de vida, avanços tecnológicos e mudanças culturais. Quais os insights deste relatório e como as marcas e empresas do sector podem capitalizar sobre as oportunidades identificadas? Passamos a detalhar:

Impactos Globais e Culturais

Mudanças Climáticas

O relatório salienta um crescente foco na sustentabilidade, com as famílias a repensar o consumo de energia, vestuário e alimentos. Para as marcas, isto representa uma oportunidade de inovar em produtos sustentáveis e práticas de negócios eco-conscientes.

Conflitos Globais

Os conflitos aumentaram a necessidade de santuários e refúgios seguros em casa. Empresas que oferecem soluções para criar ambientes tranquilos e seguros podem encontrar um nicho crescente aqui.

Custo de Vida

Com o aumento do custo de vida, consumidores procuram opções acessíveis. Marcas que podem oferecer produtos de qualidade a preços competitivos estão bem posicionadas para atender a esta demanda.

Tecnologia

A omnipresença da tecnologia e dispositivos inteligentes em casa criou um equilíbrio delicado entre conveniência, segurança digital e privacidade. Há uma oportunidade clara para empresas que desenvolvem soluções tecnológicas que respeitem a privacidade e segurança do utilizador.

Pandemia

A pandemia remodelou as fronteiras entre trabalho, escola e lazer em casa, exigindo espaços multifuncionais. Marcas que oferecem soluções flexíveis e adaptáveis para estes ambientes multifacetados estão em vantagem.

Mudanças Culturais

Redes Sociais

A influência das redes sociais sobre a estética doméstica apresenta uma oportunidade para marcas que podem capitalizar sobre tendências virais e oferecer produtos “Instagramáveis”.

Compartilhamento de Casa

Com o aumento do compartilhamento de casas, existe uma procura por design e produtos que equilibrem o público e o privado, oferecendo funcionalidade e estética.

Espaço Personalizado

A tendência para personalização e identidade individual em design de interiores sugere um mercado crescente para produtos “customizáveis” e únicos.

Necessidades Fundamentais e Tensões

O relatório identifica oito necessidades fundamentais para uma vida melhor em casa – controlo, conforto, segurança, nutrição, pertencimento, divertimento, realização e aspirações. Marcas que entendem e atendem a estas necessidades emocionais e funcionais podem criar uma conexão mais profunda com os consumidores.

Além disso, são identificadas três principais tensões: Fazer Mais vs. Fazer Menos, Privacidade, e Viver Bem vs. Viver Dentro das Possibilidades. Empresas que oferecem soluções para equilibrar estas tensões podem destacar-se no mercado.

O “Life at Home Report 2023” da IKEA reflete sobre as mudanças passadas, mas também projeta o futuro. Com 72% das pessoas a valorizar um lar que as prepare para o futuro, as marcas têm a oportunidade de inovar em produtos e serviços que antecipem as necessidades futuras dos consumidores.

A metodologia empregada pela IKEA combina pesquisas quantitativas e qualitativas abrangentes. Para a edição de 2023 contou com uma amostra de 37.428 pessoas, com 18 anos ou mais, em 38 países. Foram entrevistadas 1.000 pessoas de 36 desses países e 500 de dois países, oferecendo uma visão rica e diversificada da vida doméstica. Entre 2014 e 2023, mais de 250.000 pessoas foram pesquisadas.

As empresas e marcas no sector do lar podem aproveitar as informações deste relatório para se adaptarem às necessidades em constante mudança dos consumidores.

Marcas em acção é uma publicação especializada em notícias sobre marcas, marketing e comunicação.

Redacção: marcas@marcasemaccao.com