Estas Previsões Revelam Oportunidades Para Os CMOs Em 2024
Perspectivas da Gartner em relação às mudanças no marketing
À medida que avançamos em 2024, torna-se crucial para os profissionais de marketing e comunicação entenderem as tendências emergentes que moldarão o futuro. Recentemente, a Gartner divulgou 5 previsões no documento “Marketing Predictions for 2024”, que delineiam as transformações esperadas e revelam oportunidades únicas para os Chief Marketing Officers (CMOs) em diversas áreas, como social, Inteligência Artificial (IA), verdade e confiança.
1. Oportunidade de Inovação Criativa com IA
A primeira previsão aponta que, até 2026, 80% dos papéis criativos avançados serão focados em aproveitar a IA Gerativa (GenAI) para alcançar resultados diferenciados. Isso sinaliza uma grande oportunidade para os CMOs liderarem inovações em criatividade digital. Ao Investir em talentos que dominam a GenAI, os responsáveis podem assegurar experiências digitais envolventes e campanhas de marketing inovadoras.
2. Reforço da Autenticidade e Confiança da Marca
A segunda previsão destaca a adopção de medidas pelos CMOs para proteger as marcas contra enganos causados pela GenAI. Isso inclui tecnologias de autenticidade de conteúdo e práticas de monitoramento aprimoradas. Essas acções servem para salvaguardar as marcas e fortalecer a relação de confiança com os consumidores, um activo inestimável na era digital.
3. Adaptação às Mudanças no Comportamento do Consumidor nas Redes Sociais
Com a previsão de que metade dos consumidores limitará significativamente o uso de redes sociais até 2025, surge a necessidade de adaptar estratégias de marketing. Os CMOs têm agora a oportunidade de explorar novos canais e abordagens de engajamento para alcançar efectivamente o seu público-alvo.
4. Posicionamento Estratégico como Marca “Acústica” Livre de IA
Interessante é a previsão de que 20% das marcas se diferenciarão como livres de IA até 2027. Isso abre um nicho de mercado para consumidores preocupados com a prevalência da IA. Os CMOs podem posicionar as suas marcas para capitalizar sobre essas preocupações, oferecendo alternativas autênticas e exclusivas.
5. Preparação para Mudanças no Tráfego Orgânico de Busca
Finalmente, a previsão de uma redução na visibilidade da marca em páginas de resultados de motores de busca (SERPs) devido à IA exige uma reavaliação das estratégias de SEO. Os CMOs devem estar preparados para explorar alternativas ao tráfego orgânico, como publicidade paga, conteúdo patrocinado e estratégias de SEO mais sofisticadas. Isso torna-se vital para manter a visibilidade e o engajamento da marca em um ambiente digital cada vez mais dominado pela IA.
A era da IA e da transformação digital está claramente a remodelar o panorama do marketing e da comunicação. Para os CMOs, estas mudanças representam desafios e oportunidades significativas para inovar, fortalecer a confiança da marca e explorar novos territórios.
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