Dove Promete Não Usar IA Para Representar Mulheres Reais Na Publicidade
Marca está a celebrar os 20 anos da plataforma "Real Beauty"
Há 20 anos, a Dove mostrou ao mundo o que é a beleza real. Em 2004, a marca descobriu que apenas 2% das mulheres globalmente se consideravam belas. Desde então, a Dove trabalha para tornar a beleza acessível a todos, desafiando a sociedade, os media e a indústria da beleza a aumentar a representação, ser transparente sobre distorção digital e enfrentar o impacto prejudicial dos padrões irrealistas de beleza.
Para marcar os 20 anos da plataforma “Real Beauty”, a Dove fez um novo estudo global. Apesar de algumas melhorias, o estado da beleza em 2024 não é bonito. A enorme importância dada à aparência intensificou a pressão para ser um certo tipo de bela. O estudo de 2024 da Dove mostra que mais de 1 em 3 mulheres nos EUA abdicariam de um ano de vida para alcançar o visual ideal. Os padrões de beleza evoluíram, mas a lista de requisitos continua a crescer e é impossível de acompanhar.
Na verdade, 2 em cada 3 mulheres acreditam que hoje as mulheres são esperadas a ser mais atraentes fisicamente do que a geração das suas mães. À medida que a sociedade e a tecnologia progridem, as pressões para ter um determinado aspeto provêm de todos os lados.
Hoje, quase 9 em 10 mulheres e raparigas dizem ter sido expostas a conteúdo prejudicial sobre beleza online. Uma grande ameaça é a Inteligência Artificial (IA). Com 90% do conteúdo online esperado ser gerado por IA até 2025, a IA é uma ameaça ao bem-estar das mulheres, com 1 em 3 a sentirem pressão para alterar a aparência pelo que veem online, mesmo quando sabem que é falso ou gerado por inteligência artificial.
Embora a IA tenha o potencial de fomentar a criatividade e o acesso à beleza, com 1 em cada 4 mulheres (24%) e quase 2 em cada 5 meninas (41%) nos EUA a concordarem que poder criar diferentes versões de si mesmas usando IA é empoderador, ainda existe uma necessidade urgente de maior representação e transparência no conteúdo criado por IA.
Em linha com os últimos dois decénios, a Dove vai continuar a tomar medidas para desmantelar os padrões tóxicos de beleza até que a beleza seja uma fonte de felicidade e confiança, e não de ansiedade, para todos. A Dove continuará a defender o “real” e a defender a transparência e a diversidade na beleza, tornando-se a primeira marca de beleza a comprometer-se a nunca usar IA em substituição de pessoas reais na sua publicidade.
“Na Dove, procuramos um futuro em que as mulheres decidam e declarem o que é a beleza real – não os algoritmos. À medida que navegamos pelas oportunidades e desafios que surgem com a nova e emergente tecnologia, mantemo-nos empenhados em proteger, celebrar e defender a Beleza Real. Comprometer-nos a nunca usar IA nas nossas comunicações é apenas um passo. Não vamos parar até que a beleza seja uma fonte de felicidade, e não de ansiedade, para todas as mulheres e raparigas”, explica Alessandro Manfredi, Diretor de Marketing da Dove.
A nova campanha da Dove, The Code, reflete o impacto da IA na beleza e evidencia a importância de as mulheres terem o poder de ver a beleza real refletida nos novos e emergentes meios de comunicação.
