HEINZ e Heineken Juntam-se Pela Primeira Vez e Lançam Pack de Edição Limitada
As duas marcas apresentam uma edição limitada que reúne cinco cervejas Heineken e uma embalagem de ketchup HEINZ num único pack promocional
As marcas HEINZ e Heineken anunciaram a sua primeira colaboração oficial, depois de mais de 150 anos de presença paralela em mesas, eventos e momentos de convívio. O resultado é um pack de edição limitada que reúne cinco cervejas Heineken e uma garrafa de HEINZ Tomato Ketchup, que, segundo o comunicado, estará disponível apenas durante este Verão.
De acordo com as duas empresas, ambas as marcas estiveram ao longo do último século associadas a ocasiões de partilha, ainda que nunca tivessem colaborado de forma formal. É essa associação, frequente no mesmo cenário de consumo, que a parceria diz agora pretender assinalar.
O comunicado reconhece que juntar cerveja e ketchup pode parecer, à primeira vista, uma combinação inesperada, apresentando o pack como a materialização dessa ideia. As empresas afastam ainda a lógica de rivalidade habitual neste tipo de campanhas, enquadrando a colaboração na noção de momentos partilhados.
Citada no comunicado, Karen Owen, Chief Growth Officer da HEINZ, afirma que as duas marcas fazem parte, há 150 anos, dos momentos que aproximam as pessoas, e que este Verão essa ligação passa a ser oficial. A responsável associa a parceria a um compromisso comum com a qualidade.
Por seu lado, Nabil Nasser, Global Head of Heineken Brand, sustenta que a marca sempre esteve ligada à criação de novas ligações e classifica a colaboração como exemplo de que combinações improváveis podem resultar quando integram momentos partilhados.
O pack tem tiragem limitada e estará à venda apenas durante a época de verão do hemisfério norte, não integrando a gama permanente de qualquer das marcas. O comunicado não especifica, porém, os mercados de distribuição nem o preço de venda, e não há, até ao momento, confirmação de disponibilidade em Angola.
Para o sector do marketing, a iniciativa ilustra como duas marcas de categorias distintas, bebidas e alimentação, podem construir uma campanha conjunta a partir de um hábito de consumo associado a ambas, sem criar um novo produto de raiz.
O essencial
HEINZ e Heineken lançam a sua primeira colaboração oficial após mais de 150 anos de presença paralela. Trata-se de um pack de edição limitada com cinco cervejas Heineken e uma garrafa de HEINZ Tomato Ketchup, disponível apenas durante este Verão e em quantidade restrita. O comunicado não indica mercados nem preço, e a disponibilidade em Angola não está confirmada.
